易观智库研究发现，随着移动互联网化进程，中国无线营销迈入市场启动期。2013年，各大优质平台服务商如优酷土豆，腾讯和新浪，阿里以及百度纷纷加入无线营销竞争领域，无线营销逐渐向需求方转型。但在互联网移动化过程中，广告主对于无线营销信心仍有待提升。
易观智库分析认为，在市场启动期，对于市场的各方参与者，需要注意以下几点：
对个人用户而言：
2013年移动互联网依然保持高速增长，多屏时代已经到来。随着低价手机红海市场，智能手机的普及率已经超过了70%。同时，Android平板电脑的强势崛起，中国平板电脑的增势依然猛进。此外，3G网络渗透率提升、4G时代持续期待，消费者已经变成了移动消费者。移动社交、移动视频、移动搜索、移动应用以及移动购物等行为已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，个人用户的数字行为愈加多样化、移动化、碎片化。其中，用户社交媒体受到的移动化影响最为明显，以微信为代表的移动社交工具用户规模迅速累积，已经成为更重要和更活跃的社交平台。此外，搜索导航类消费也有向移动端转移趋势，用户搜索主要以生活服务信息为核心。而按照目前移动互联网成本的不断降低与入网速度的日益提升、平板电脑移动高速普及，中国移动视频市场在2013年实现了突破性的发展，已经成为了用户重要的视频观看渠道。
对企业用户而言：
虽然缓慢，但是无线营销正在发展起来，新的技术与营销方式逐渐受到市场认可。
虽然2013年短彩信广告的投放份额占比无线营销近30%，然而，无线营销日益偏向内容结合性更强的广告形式，其中移动应用、无线搜索和移动视频的投放形式将愈来愈受广告主认可。根据易观数据，移动APP广告在2013年第三季度的营销份额已经占到22.40%，较之去年增加了10个百分点，其中，社交应用和游戏类应用最受用户喜爱。无线搜索营销在2013年稳固增长，LBS技术和轻应用会进一步提升其发展空间。随着在线视频移动化，内容供应商逐渐进入“圈用户”时代。移动视频广告大大改善了Banner为主展示类广告的尺寸局限，以丰富且互动性更强的移动展示形式品牌广告主。
同时，无线营销行业格局正在被不断重建，技术创新和行业布局快速更迭。以秒针和Admaster为代表的跨屏视频营销解决方案继续仍在被市场所检验，部分品牌广告主已经开展了跨屏营销策略。移动广告平台在BAT等互联网巨头的冲击下，未来将形成更加细化的行业布局。就无线营销平台来看，2013年传漾科技、易传媒、好耶等技术提供商纷纷布局无线端，移动DSP系统已形成雏形。同时，以用户体验为核心的原生广告与的新型广告平台也在悄然发展起来。
然而，规模化市场仍是无线营销当务之急，未来两年内无线营销市场不会有明显增长。
相较于移动互联网的高速发展，无线营销的发展相对滞后，广告投入占比较低。根据易观数据，2013年移动端营销投入仅占行业互联网整体广告投入的8.96%。
移动用户对于即时性信息接受度更高，注意力也相对集中。同时，用户对于其移动设备的私人化和定制化要求同样高于PC平台。然而目前国内移动广告形式较为单一，创新性较低，无线营销仍以行业内广告为主体，市场规模仍然很小。易观智库认为，消费者移动化趋势、结合地理位置的高质量互动对于行业外广告主具有明显吸引力，而目前移动营销尚不能满足其预期。究其原因，优质广告资源稀少、移动广告技术尚未成熟以及无线营销衡量指标不明朗等多因素导致行业外广告主多持观望态度。解决这些问题，给行业外广告主以信心，是无线营销的当务之急。
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