敲黑板,划重点:一起聊聊App的年度成绩单!

2017-01-17 来源:易观

2017年,感怀过去,希冀未来,易观携带硕果累累的App年度榜单与你分享!

卷首语

对于如今的互联网行业来讲,数字化趋势难以阻挡。未来所有的企业都会成为数字企业,数据将成为新能源,数字用户将成为企业核心资产。

在这种变革下,一定会出现新物种,易观认为,未来的新物种企业有三大特点:一是拥有数字化的智能交互界面,二是拥有数字用户社群及相应用户资产,三是拥有算法驱动的业务流程。我们希望这些新物种企业,不仅仅诞生于初创企业,更多来自于插上互联网翅膀凤凰涅磐的传统企业,易观希望为新物种企业保驾护航,与十万新物种企业共同成长!

易观创始人兼CEO 于揚

2016年,易观覆盖的移动终端从5.4亿增长到15.1亿,月活跃用户从1.2亿攀升到3.58亿,监测APP58+跃进到156+,激动之情难以言说。

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12月移动App TOP1000榜单

在本次新进入TOP1000App领域中,尤以综合阅读领域数量最多,达到了5个。回顾发展背景,国家版权局多年来针对互联网版权保护展开了“剑网行动”以及在201611月发布了针对网络文学的专项管理办法—《关于加强网络文学作品版权管理的通知》,通过细化监管方向,建立“黑白名单”,主要规范并进一步明确了网络服务商的作用和义务,在正版化的积极推进下,很大的促进了网络文学的发展。

新进榜单的App中,综合全年数据来看,活跃用户规模增长最明显的是中文书城App,凭借多年来原创内容及版权的积累,中文书城App2016年用户规模从1月的44.74万增长到12月的168.82万人。荣耀阅读是华为携手QQ阅读为荣耀手机用户特别定制的一款阅读产品,凭借华为荣耀手机的硬件渠道以及依托QQ阅读的数字内容,其月活用户规模也从发布之初7月的98.42万增长到了12192.53万人。

在过去的一年,综合阅读App在品牌资源建设、用户新增、正版化内容积累、深化用户阅读体验方面均表现出色。尤其是借助热门影视原著带动品牌推广及新增用户,成为今年以来各家综合阅读平台最明显的特征。平台拥有一定基数的用户数量之后,优质的内容即可以成为一个新的用户入口,热门影视原著成为各平台主推的内容之一,而拥有独家性的优质影视原著版权也成为了各平台竞争优势。

而新进入TOP1000App领域中,排名第二的动漫领域App共有4家,可米酷、爱动漫、漫漫是互联网漫画内容平台,第一弹是二次元社区产品。可米酷漫画在2016年下半年持续发力,月活用户从年初的60.13万增长到12月的160.68万人,在动漫领域的榜单排名也不断上升,从年初的1月上升至12月的第7位。

纵观全年,可米酷在漫画作品影视化改编方面表现出色,20167月,可米酷推出其首部漫画、网剧双线创作作品《削死这群熊孩子》,此外,未来将继续在网络大电影和网剧上发力,院线电影将瞄准惊悚电影市场,将会对平台惊悚漫画进行改编。9月,可米酷漫画牵手咪咕动漫,开启第一部漫改网络大电影《太平镇》拍摄计划。同年9月,可米酷漫画获得由SIG领投的近千万美元B 轮融资,资金将被用于加大业务布局,继续在版权输出海外、影视改编和衍生品等方向发力。

漫漫目前业务快速发展,201611月,漫漫计划重组,展开外部独立融资,股东之一是以IP运营见长的中汇影视。漫漫漫画App内容一直坚持“暖萌”的风格前期收获了很多用户,目前签约了特雷西胡、备用猫、走路摇、萌A公子、弥湖等漫画作者,截止201611月,已签约出版25部漫画作品,上线15部,还有数部真人化改编、网络大电影等版权交易项目。产品方面,漫漫也在尝试作者直播等用户互动形式,规划平台用户体系和社区模式。

过去的1年,动漫厂商均启动泛娱乐布局,纷纷跨界影视剧合作,但从整个泛娱乐产业链来看,动漫平台首先是内容提供方,其次才是泛娱乐战略下向影视、游戏等方向延伸的探路者。漫画平台拥有众多漫画作品,但并不意味着拥有同等数量的IP,而IP模式被市场验证并认可的背景下,孵化具有IP潜力的漫画作品被越来越重视,而内容的孵化机制现阶段仍然不成熟,市场对需求把控也处于早期探索中;另外漫画平台在前期参与项目策划、剧本研发、配合后期改编项目的营销宣传等方面也需要不断摸索出新的模式。

另外,本次新进入TOP500榜单的动漫娱乐领域App共有3家,分别是咪咕动漫、糗事百科以及布卡漫画,其中糗事百科是新进入榜单的唯一一家轻阅读产品。

布卡漫画12MAU270.66万人,排名488位,较上月排名上升了61位。布卡漫画在2015年经历过因版权问题大量下架作品导致用户流失严重的危机,此后,布卡一直重点搭建平台和原创内容的积累,并在此基础上基于IP做商业化的探索——影剧联动布局电影动漫领域。20162季度,布卡漫画与伟世兄弟合作,将2部漫画作品《寻找克洛托》和《日常幻想指南》宣布影视化,按照计划将被改编为大电影和网剧。此外,这次合作也包含将优质的电影项目改编成漫画,电影《完美有多美》成为首个电影改编漫画项目。

糗事百科是本次新进入TOP500榜单中排名上升最大的产品,从上个月排名567跃升至本月的450。糗事百科的内容多为一些搞笑的原创糗事,并在此基础上建立了糗友圈及话题讨论组等形式的关系链。虽然产品数据变现良好,但仍然受限于广告业务这单一的盈利模式。目前,以9500后为代表的年轻人二次元群体正在不断壮大,他们的阅读习惯和内容偏好更倾向于轻小说一类的内容结构简单,文字内容会越来越图片化,糗事百科的内容属于轻阅读的范畴,但是受众基础上目前还是以3140岁的用户为主,占比48.11%。从长远来看,基于二次元群体的商业模式和潜在消费能力均要优于3140岁的中年人群。

而在社交领域,其社交市场在头部应用竞争格局相对稳定的情况下,肩部、腰部应用数量丰富并且不断拓展应用功能场景争夺用户,在TOP1000增幅大于30%的应用中,社交领域占据其中25.00%

陌陌在201512月推出开放直播平台后用户群体进一步扩大,并成为业绩成长的重要推动力量。在201612月,陌陌月活跃用户数量达到3954万,环比增幅达到20.0%,首次排名进入TOP50

随着9095后互联网原住民群体的扩张,社交市场长尾应用不断尝试深层次挖掘其个性化、垂直化社交沟通需求获得市场空间,最右、闪聊等创新社交产品借助神贴交流、花式聊天用户增长迅速。

另外,榜单中还有一个老面孔则是金融领域,2016年末对于企业或个人而言是结算与支付高峰,金融领域整体用户活跃水平明显上升,尤其是银行服务应用月度间环比增长近10.3%,其次为投资理财、证券服务应用,增幅区间1%-3%,综合表现在12月份TOP1000榜单金融类应用量中,数量分布占比较10月份增长0.7个百分点,上升至10.2%,成为仅次于系统工具的第二大应用类别。

从新进入角度观察,继11月份新进入金融应用总量达到一波高峰后,本月新增态势开始趋向稳定,在MAU增幅超过30%的领域中,金融仅次于与教育与系统工具,位于第三,除金融个别细分领域外,整体活跃用户增长势头在年末得到一定程度释放。

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