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数字用户洞察 | 什么样的用户在玩《青蛙旅行》?

数字用户洞察 | 什么样的用户在玩《青蛙旅行》?

四郎 2018-02-24
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爱与被爱,单身不婚潮下的将心比心。

在家千日好,出门万事难。游子漂泊无依,总让家中父母担忧,所以说即使有再大的事业春节也该回家团个圆满。虽然面对单身潮的普遍现实,但置放养成类手游特别是日裔手游《旅行青蛙》的火爆刷屏,对蛙儿子独自在外的好奇与担心,相信大家应该能体会为人父母的心情。

▌活跃规模走低,尝试升级体验和营销推广

2018年1月突然火爆的置放养成手游《旅行青蛙》,超越恋爱养成手游《恋与制作人》的热度,刷屏各大社交网络。根据易观数据显示,2018年1月,《旅行青蛙》活跃用户达到3149.34万,日均活跃人数达到2115.89万,即使经过一个春节,日活跃规模依然维持在千万级以上(易观数据:2018年2月20日日活1219.6万)。

旅行青蛙日活规模趋势

2018年1月31日-2月20日)

数据来源:易观千帆

但活跃度不断降低的趋势还是很明显,通过增加新场景和互动功能来升级游戏体验留住现有用户,成为手游公司的当务之急。当然,作为意外爆红的日本手游,借势传播加大营销推广,也是维持和提升用户的有效尝试,但对应核心用户人群的广告传播切记“要走心”,像《恋与制作人》的春节广告最终走向讽刺用户的品牌立场,就是缺少对用户进行深入洞察的盲目营销。

 

▌用户画像:大城市用户过半,年轻女性用户为主

佛系养蛙,母性大发。占比40.86%的一线用户和12%的超一线用户,构成了旅行青蛙过半的用户占比,居住在大城市的不婚晚婚白领们,战胜了催婚和职场的双重压力后,也开始走向了对养育后代的渴望,当然虚拟的蛙儿子最方便。只是,我突然想起了曾经被你们圈养的QQ宠物现在尸骨何在?

2018年1月 旅行青蛙用户属性

数据来源:易观千帆

易观数据显示,2018年1月,旅行青蛙女性用户占比70.22%,而男性仅为29.77%。加上同期火爆的《恋与制作人》同样是针对女性向的手游玩家,我们可以发现国内女性玩家的崛起,都市女白领们除了投资衣服和化妆品外,也开始在手游上氪金,女性玩家的购买力对游戏市场贡献开始被逐步挖掘,抢抓女性用户偏好的产品开发,成为领域新的蓝海。

 年轻化趋势明显是另一大用户特征,旅行青蛙用户年龄段成阶梯分布,占比最高的是24岁以下用户,占比35.04%,其次24岁到30岁用户占比24.95%。三十岁以下用户占比超过60%,普遍适婚年龄的用户人群,在单身潮下对置放养成游戏的嗜好,可以理解为繁衍的人性使然,当然也可以解释为繁忙现代都市生活节奏下的后现代式抵抗。年轻女性占比明显的用户构成,旅行青蛙可以和美图社交、美妆电商类应用进行联合推广。

 2018年1月 旅行青蛙用户属性

数据来源:易观千帆

此外,用户城市分布上,南方用户占比明显,广州、上海、北京占比排名前三,其中广州市占比4.13%。作为超一线的深圳仅排名第8,区域性运营推广有待挖掘的潜力还很大,在广告推广上可以适当有所偏向。西南的成都、重庆是传统的手游热门用户区域,通过线上线下的推广营销维持其热度。上海、北京目前相较于广州的规模还有一定差距,而在绝对人口数量上,两者的人口红利还未被充分挖掘,超一线城市的用户占比还可以继续通过后续运营提升。

 

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