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易观:2016年中国移动健康市场AMC模型 行业进入启动期 厂商业务多元化发展
苏芳 2017-03-27
阅读: 1404
分类:易观分析
中国移动健康市场目前处于市场启动期,移动健康领域的整合不断深化,一些移动健康企业将业务拓展至线下各个垂直细分领域,逐步建立全流程健康管理生态闭环。资本市场对移动健康市场的投资呈现出比较明显的分化态势,逐渐将关注点转移至有切实模式和良好服务体验的企业上。

易观分析:

Analysys易观分析认为,中国移动健康市场目前处于市场启动期。

Analysys易观把中国移动健康市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前中国移动健康市场正处于探索期向启动期的过渡阶段。中国移动健康市场发展周期过程如下:

探索期:(2007—2015年)

薄荷网在2007年率先推出“在线减肥”服务,开创了健康领域中进行移动、在线式服务的先河,这一模式的迅速发展和市场扩充,为健康领域的其他从业者提供了新的思路和方向。初期移动化商业模式创新只出现在部分领域部分和厂商中,渠道和资源均有不足也尚未把握整体市场的话语权;但从2013年开始,随着用户规模的扩大,应用种类也逐步增多,移动健康呈现出健康管理、心理健康、运动健康、养生保健等多个垂直细分领域共同发展的形势。2014年,巨头企业和资本市场对移动健康的关注度提高,借势纷纷进入市场,同时,行业进入洗牌期,市场开始盘整,部分小厂商退出。

启动期(2016—2018年)

进入2016年,移动健康领域的整合进一步深化。以美柚为代表的全领域企业将业务拓展至线下各个垂直细分领域,力求在各业务间形成无缝对接,逐步建立的全流程健康管理生态闭环。以轻+、薄荷为代表的运动健康领域企业则通过打通饮食、运动的方式实现“数据收集+运动指导+电商”的服务体系,从而助力其商业模式的创新,实现盈利。预计到2017年,移动健康市场在产品服务、商业模式不断创新的基础上将发掘出切实可行的落地路径,资源丰富、渠道顺畅、模式可行的企业将脱颖而出,成为不同细分领域的领先者,大厂商将逐步主导渠道整合,市场竞争格局在逐渐形成。与此同时,用户还需要继续发掘和引导,拥有资源和渠道的厂商还必须推动用户使用习惯的养成。

发展期(2019—2021年)

2019年移动健康市场将进入发展期,模式发展趋于饱和,市场主流格局确定,全产业链布局开始有效运转,衍生品及O2O等业务模式得到实质性发展。同时,由于用户在启动期内逐步养成了使用移动健康类应用的习惯,所以这一时期行业将迎来又一个高峰,智能硬件和移动健康实现数据对接,在此基础上用户更为细致的需求在被不断发掘。渠道完成整合,使用效果更加出色。

成熟期(2022年之后)

2022年之后,中国移动健康市场服务与商业模式均逐步纵深化,各个子领域均出现核心企业,行业格局已经稳定。

对个人用户而言:

8090后一代是中国互联网的原生用户,他们几乎是伴随中国互联网的快速发展而成长起来的,所以很多习惯都已经网络化了。对这一代人而言将互联网、移动端的模式应用于健康领域是非常自然的事情。移动健康领域的社区、工具、助手类应用在助力年轻一代更科学的生活的同时,电商类应用为他们提供便利购买健康相关周边产品的渠道。移动健康行业正在围绕用户需求不断的推出相应的产品和服务,力求最大限度的满足用户需求,帮助用户更好的应对健康问题。目前移动健康领域已经开始整合渠道,未来将形成每个垂直细分领域2-3家巨头共存格局。

对资本市场而言:

目前移动健康市场竞争激烈,虽然各大厂商都处于大规模投入期因而亏损较大,资本仍然对市场的整体发展有着较强的信心。2016年中国移动健康市场的投资焦点呈现出比较明显的分化态势,资本市场逐渐将关注点转移至有切实模式和良好服务体验的企业上。其中生理健康、运动健康类企业表现突出:以轻+Keep为代表的运动健康企业,在各自业务资源、产品定位、市场战略上有着独到优势,都致力于解决用户在健康领域中的不同痛点,并获得资本青睐,2016年,Keep、轻+先后完成C轮、B轮融资;生理健康领域中的行业领先者美柚也在年中完成了高额的融资后开始准备国内上市。

市场典型企业——美柚:

聚焦到移动健康行业的典型企业美柚,Analysys易观智库分析认为,美柚虽然进入市场较晚,但在推动移动健康行业发展、打造多元化运营商业模式、精准营销上有领导性作用。

美柚,于20134月推出,定位为女性健康管理平台,主要服务包括女性经期管理、用户互动社交、在线购物、孕期管理等,正在构建起以女性为核心的综合在线健康服务平台,逐步完善商业布局。与同类女性健康管理应用相比较,美柚依托社区建立起了用户间形成联动的社交“圈子”,积累了大量忠实的用户。随着移动互联网的快速普及,美柚抓住移动化迁移的机遇,快速布局移动产品,针对移动端用户的需求特点,推出美柚孕期和美柚瘦身两款差异化定位的移动产品,快速的实现了用户的移动迁移。此外,随着社区与电商的不断融合,美柚通过在产品端围绕用户需求不断丰富业务布局,推出电商平台“柚子街”,专营女性爱用品特卖,来自电商业务的营收也在快速增长。通过拓宽服务范围,增强用户之间的联系,美柚正朝着多场景化入口的方向迈进。2016年,美柚营收来源更为多样,形成了电商+广告的营收模式,在今年第二季度实现了规模盈利后,由于已达到国内上市的要求,因此决定放弃美国IPO,转而拆除VIE回归国内资本市场。

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