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易观:2016年第4季度中国第三方支付移动支付市场交易规模128146亿元人民币
王蓬博 2017-03-31
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分类:易观分析
易观发布《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第4季度》,数据显示,2016年第4季度中国第三方支付移动支付市场交易规模达128146亿元人民币,环比增长41.72%。其中,支付宝以54.10%的市场份额继续夺得移动支付头名,财付通第4季度市场份额达到37.02%,位列市场第二位。

易观分析:

根据Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示,2016年第4季度,中国第三方支付移动支付市场交易规模达128146.1亿元人民币,环比增长41.72%

2016年第4季度,移动支付市场前三甲的位次和份额均发生变化。移动电商已经成支撑支付宝交易规模的重要一环。阿里2017财年第三季度财报显示,移动端收入为324.51亿元人民币,较2015年同期增长73%,移动端占其整体收入份额已经达到80%。作为阿里平台唯一第三方支付通道,双11期间,支付宝移动端支付占比高达82%。此外,由于出行、外卖、商旅等场景交易规模持续走强,支付宝对第三方服务场景的扩展仍在进一步增长。

依托完整的综合金融服务体系,支付宝金融类交易金额通上季度相比保持稳定,提现收费对用户转账有一定的挤出作用,但一年一度双十一和双十二的连续落地,令支付宝用户活跃程度在第4季度进一步提升,用户个人转账业务产生规模性增长。此外,支付宝推出了针对移动支付的春雨计划,强力补贴也令支付宝线下交易量有了明显提升。最终,支付宝54.10%的市场份额继续夺得移动支付头名。

4季度财付通继续加码线下移动支付,随着二维码支付进一步开闸,线下支付返现活动也令财付通用户在小额高频的使用场景中更加活跃,财付通第4季度移动支付交易规模对线下场景的把控能力进一步增加,也促进红包和转账等社交场景交易量的保持高速增长。财付通第4季度市场份额达到37.02%,位列市场第二位。

总体上看,支付宝和财付通二者的市场份额达到了91.12%,占据绝对主导的地位,两家厂商交易量的迅猛增长也在一定程度上压缩了其他厂商的份额。

4季度,壹钱包围绕圣诞、元旦两个节点开展系列大型营销主题活动,带动了壹钱包APP交易量和用户活跃度双双提升。同时,为提升用户积分价值,壹钱包在Q4上线了积分特权频道,令“积分”对撬动APP用户活跃的价值越来越大。另据了解,万里通积分已经和电信、移动、联动三大运营商全面实现积分合作。加之平安壹钱包在第4季度进一步整合了平安集团的内部资源,包括陆金所等平台,壹钱包移动端整体交易规模得到了较大幅度的增长。

联动优势在本季度继续整合理财类合作机构,覆盖线下实体店消费类交易继续增长,受到旅行旺季带动,航空客票交易规模也持续上量。推广方面,联动优势第4季度新拓展部分二手车和交通运输行业客户,为交易规模进一步增长提供了有力支撑。

4季度,连连支付所推出的“分期付”等多项产品正式发力,各产品线接入商户数、交易量均呈现出显著增长态势。同时,受益于双十一、双十二等网购节商户的营销活动,连连支付覆盖交易量得到提升。

易宝本季度航空客票类交易规模增幅明显。本季度互金类商户交易量的进一步增大, 也带动了易宝移动端交易规模提升。

Analysys易观分析认为,第4季度是电商销售旺季,电商销售节日双十一和双十二的落地令行业厂商活动推广力度明显增加,加之更多的产品创新,在一定程度上对第4季度的规模增长构成了支撑。

本季度移动支付工具活跃人数总体上升,财付通继续位列第一,支付宝季度活跃人数上升较为迅速,达到4.32亿人次。

凭借着微信、QQ两大超级应用,加之对线上和线下支付场景的不断拓展,腾讯系再次在移动支付活跃用户中以8.38亿人次位居首位。

支付宝于1012日正式提现收费,对于保证用户资金在体系内循环有一定助力。受到第4季度双十一和双十二购物节的进一步刺激,支付宝活跃用户数得到提升。

本季度百度钱包活跃用户数增长至6525.4万人。百度2016财年第4季度财报显示,作为百度金融业务的代表产品之一,截至201612月底,百度钱包激活账户数突破1亿,同比增长88%。在本地生活服务领域,由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额(GMV)181亿元人民币(约合26亿美元),同比增长23%

百度金融的各业务板块日趋完善,在技术加持下,各产品服务特色也逐渐形成。例如,20161215日,百度钱包联合携程上线春运抢票活动,并推出站票津贴,为百度钱包活跃用户量以及交易金额的提升做出了重要贡献。

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