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易观:2017年第1季度中国网络视频广告市场规模达93.1亿元 网络视频产业边界持续扩展
马世聪 2017-07-04
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分类:易观分析
Analysys易观发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2017年第1季度中国网络视频广告市场规模达93.1亿元人民币,受季节性因素影响环比下降6.6%,相比去年同期增长39.2%。

易观分析:

Analysys易观发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2017年第1季度中国网络视频广告市场规模达93.1亿元人民币,受季节性因素影响环比下降6.6%,相比去年同期增长39.2%

从移动视频广告市场规模来看,2017年第1季度,中国移动视频广告市场规模达58.5亿元人民币,在整体视频广告市场中占比达62.9%

根据Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2017年第1季度中国网络视频广告市场收入份额中,爱奇艺占21.6%,腾讯视频占21.5%,优酷、土豆占20.8%,分别位居市场前三位置。

Analysys易观认为,2017年第1季度中国网络视频市场发展有如下动态值得关注:

一、积极的广告营销创新仍是网络视频厂商发力的重点

2017年第1季度,广告主仍然表现出对网络视频广告营销的高度认可,网络视频厂商通过广告营销产品和技术的创新持续提升自己的商业化能力,通过内容与品牌的深度绑定为广告主提供不断升级的营销方案。爱奇艺针对常规广告形式趋于固化的现状创新性的推出“IN广产品树”,打通PC-移动-TV三端实现全平台延伸;优酷在完成私有化归属阿里之后加强与阿里其他版块的整合联动,打通资源释放大宣发价值,例如春节期间联合支付宝发放“AR实景红包”,利用LBS+AR+红包的创新交互方式形成与用户的深度互动,助力品牌传播;搜狐视频本季度创新开放动态悬浮button广告以及动态开屏广告,利用创新互动玩法实现移动端广告效果和用户体验的再优化。

二、网生内容布局深入,网络综艺价值凸显

2017年第1季度,《三生三世十里桃花》、《大秦帝国之崛起》、《人民的名义》等版权大剧开启霸屏模式,台网多平台联播覆盖大量用户并引起广泛讨论。在版权内容热播同时,网络视频厂商深度介入的网生内容依靠内容题材的创新性和多元化用户获取能力不断增强,尤其在网络综艺方面快速发展:爱奇艺在优质IP奇葩说的基础上开发制作了《奇葩大会》,同时还有《爱in思谈》、《饭饭男友》、《吃光全宇宙》等优质内容吸引用户关注;腾讯视频联合笑果文化推出的《吐槽大会》开拓国内市场的美式喜剧脱口性形态,以总播放量超过13亿收官;优酷与芒果tv联合出品《2017快乐男声》,利用互联网再焕十年快男情怀;搜狐视频、乐视视频也将在17年加大对自制网综的资源,加强网综布局力度。而在商业变现方面,除了相对传统的冠名、硬广之外,网络综艺更是同于与内容原生关联、创意丰富的软性植入广告不断打开内容营销空间,盈利能力越发凸显。

Analysys易观分析认为,平台自制网综利用政策及资本利好环境,在内容生产方面不断挖掘互联网受众文娱消费需求,运用短视频、直播等方式提升内容网感增强用户互动,拓展广告+付费+电商的变现通路,逐步形成良性运作的机制,网综市场将迎来新的爆发。

三、媒体融合加速加码,网络视频产业边界持续扩展

2017年以来媒体融合深度不断推进,人民日报社新媒体中心与新浪微博、一直播合作建设的“人民直播”正式上线;央视新闻移动新闻网发布上线,是基于央视全新开发的新闻云生产平台,在移动直播基础上进一步实现了多屏联动、互动分享、社交化的功能;两会期间,人民网联合腾讯网推出的视频直播节目《两会进行时》累计访问量突破1亿次。在视频化趋势急速爆发的风口下,媒体融合正在不断呈现出多种资源汇集、内容形态融合的发展态势,传统媒体利用移动视频新技术窗口破局突围,为网络视频产业的创新发展带来更广泛的影响力,也为网络视频产业边界的持续拓展带来更强大生命力。

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