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易观:2017年第2季度中国移动游戏发行商市场格局微调 内容精品化带动行业增长
董振 2017-09-07
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分类:易观分析
随着移动游戏市场规模扩大至稳定,也随着各大厂商资金的持续积累,在核心业务方面将发行与研发逐渐融合一体,多元化的业务吸收了许多新增用户。在内容方面,IP产品仍旧是整体移动游戏产品的主流,虽然本季度游戏产品相比于上个季度有所减少,但是整体市场规模仍旧增长,这表明精细化运营逐渐成为各大厂商的战略重心。

2017年第1季度,我国移动游戏企业囤积各大IP进行布局的产品,在本季度持续发力,使得本季度中国移动游戏市场规模持续增长,达到291.32亿元,环比增长10.8%

2017年第2季度,中国移动游戏发行商全平台市场竞争格局出现了较大变动。但是头部企业差异化不大,中手游在本季度仍然占据第一的位置,市场份额达到19.2%,相比于上个季度取得增长,这主要是旗下 老牌产品《航海王强者之路》《倚天屠龙记》、《屠龙决战沙城》、《新仙剑奇侠传》等凭借IP强大的虹吸效应收入持续稳定,保持了较大的生命周期,上个季度上线的《轩辕剑3手游版》与本季度上线的《神话永恒》成为中手游本季度最大的增长动力,也带来较大的新增用户;第二和第三位置的厂商为龙图游戏和乐逗游戏,分别达到16.7%16.5%。值得一提的是乐逗游戏在本季度上升至第三位,乐逗游戏本身庞大的用户量为其产品进行了充足的赋能,旗下《五星天》、《圣斗士星矢》两款产品成为本季度主要增长原因。恺英网络在本季度排名第四位。飞流移动、英雄互娱、小米互娱占据本季度第五至第七的位置。飞流移动在本季度市场份额有明显提升,环比增长1.2%。同时排名也由上季度的第六位冲至第五位。成绩背后,经典之作《三国群英传-争霸》凭借强大的IP效应,仍然保持表现较强的生命力。同时,飞流移动对计划下半年上线的《全职高手》、《侍魂天下第一剑客传3D》、《啪啪三国2》、《三生三世十里桃花-桃花醉》、《忍者神龟OL》等强IP产品,也在本季度进行预热,预计其第三、第四季度还将有持续良好的表现。中国移动游戏全平台市场份额排名第八、第九的厂商盖亚互娱和哔哩哔哩,分别达到2.4%2.0%。第十的移动游戏发行商为360游戏(1.8%)。

2017年第2季度,中国移动游戏发行商在安卓平台的竞争格局的变动与全平台仍然保持一致,中手游、龙图游戏和乐逗游戏占据前三甲的位置,市场份额分别为20.1%17.1%16.8%,第四到六位分别为恺英网络、飞流移动、英雄互娱,分别达到16.1%7.8%5.3%。其中飞流移动相比于上个季度增长1个百分点并上升了一个位次。小米互娱、盖亚互娱和哔哩哔哩在安卓平台分别占据3.5%2.6%1.9%的市场份额。360游戏在安卓平台占据1.8%的市场份额。

2017年第2季度,中国移动游戏发行商iOS平台竞争格局方面,与安卓平台相似,排名前三的依旧是中手游(17.8%)、龙图游戏(16.1%)和乐逗游戏(15.9%)。其中中手游本季度旗下产品《神话永恒》成为本季度的突破点,持续占据iOS畅销榜,为其iOS平台竞争带来很大增长。第四到第六的为恺英网络(15.1%)、飞流移动(13.0%)和英雄互娱(5.5%)。小米互娱、盖亚互娱、哔哩哔哩和360游戏分别占据了3.6%2.1%2.0%以及1.8%iOS发行平台份额。

2017年第2季度,中国移动游戏玩家规模持续保持增长,移动游戏发行商用户规模竞争格局相比上个季度变动不大。乐逗游戏依旧保持发行商市场用户规模第一,主要原因仍旧是乐逗持续深耕休闲游戏领域,拥有庞大的用户群体,本季度份额达到28.9%。中手游凭借其IP精品化战略方式持续保持在第二位,达到19.00%。本季度飞流移动用户明显有所提升,达到9.3%。且由上个季度的第七名在本季度升至第六名,同时,由于众多IP新品后续的发布计划,预计第三、第四季度飞流移动还将有较大的上升空间。

从本季度的发行市场格局变动可以看出,随着移动游戏市场规模扩大至稳定,也随着各大厂商资金的持续积累,在核心业务方面将发行与研发逐渐融合一体,多元化的业务吸收了许多新增用户。在内容方面,IP产品仍旧是整体移动游戏产品的主流,虽然本季度游戏产品相比于上个季度有所减少,但是整体市场规模仍旧增长,这表明精细化运营逐渐成为各大厂商的战略重心。预计在2107年第三季度仍旧会有小幅度增长,因为在第二季度进行预热的产品,准备在第三季度进行投放。第四季度,各大厂商会进入囤积IP的阶段,为2018年做准备,移动游戏将增长将放缓。

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