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易观:2017年第2季度中国社会化媒体广告及营销市场规模达76.2亿元 头部厂商积极探寻社会化营销深度

易观:2017年第2季度中国社会化媒体广告及营销市场规模达76.2亿元 头部厂商积极探寻社会化营销深度

马世聪 2017-10-11
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分类:易观分析
Analysys易观产业数据库发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第2季度中国社会化媒体广告营销市场规模达到76.2亿元,环比增长达到13.2%,相比去年同期增长40.6%。

易观分析:

Analysys易观产业数据库发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第2季度中国社会化媒体广告营销市场规模达到76.2亿元,环比增长达到13.2%,相比去年同期增长40.6%

在整体市场中,腾讯、微博市场份额分别为56.8%29.5%,两个平台占据中国社会化媒体广告及营销市场超过八成的份额,遥遥领先于其他厂商,在市场中占据领导地位。

在本季度的中国社会化媒体市场,主要社会化媒体厂商有以下动态值得关注:

腾讯不断利用自身的社交优势扩张其商业版图,在广告投放、产品功能、优质内容创作、品牌合作等方面全面发力。广告投放方面,微信在456月分别升级广告自助投放、上线朋友圈广告和互选广告短视频,产品广告实现广域爆发和精准投放;另外,QQ空间于4月、5月分别上线原生长视频广告以及随心互动广告,腾讯旗下产品广告呈现形式更加多样化。在产品功能上,升级朋友圈功能,实现微信查找内容精准化,上线多种多样的小程序,提供微信“发票闪开”功能等。目前的社交媒体已进入形式和内容并重阶段,除了加大营销力度之外,在优质内容创作方面腾讯推出“双十亿”生态扶持计划,提高微信公众号广告分成比例,上线原创保护新分享样式。在品牌合作方面,微信联合星巴克在“母亲节”、“520表白日”等推出相应活动的小程序,并与法国奢侈品牌LongChamp在微信平台推出小程序,这是其在中国唯一自主运营的线上渠道。腾讯利用AR技术,结合大热电影春娇与志明、速度与激情8等营销,发现新玩法,打破社交APP线上线下的界限,实现双线联动。腾讯通过社交产品的功能的提升,增加用户体验和用户粘性,在社交网络中构建品牌社群经营,完善社交生态的布局。同时,丰富广告投放方式,增加与用户的互动性,让社交产品时刻处于营销状态,充分整合多种营销手段,给广告主带来高质量的营销收益,开拓客户和服务维护,力求实现更大的商业价值。

2017年第2季度,新浪微博在社交营销、内容方面继续发力,对于内容制作发挥监管作用,搭建主流舆论平台。在内容制作方面,6月份新浪微博强势发力,携手秒拍在京宣布,与万合天宜达成战略合作,启动“PLAN B”计划,全面打造和推广万合旗下优质IP资源。微博、秒拍还与万合天宜、淘梦等MCN机构达成基于迷你剧和微综艺短视频的MCN战略合作,并成立“创作者联盟”。 新浪微博“音乐红人计划”也在同时进行。同时,微博积极响应政府号召,切实履行主体责任,净化微博环境,维护平台健康发展。6月,微博发布《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》,关闭19个低俗追星内容的账号。在社交营销方面,微博为了提高数字化广告投放精准度,与尼尔森达成深度数据合作,共建社会化营销价值衡量体系;此外在上海举办2017年“价值营销 微博赋能”上海地区微博营销峰会,探讨微博营销发展趋势。微博涉足音乐、短视频领域,制作优质内容,寻求内容差异化,为用户提供多元和健康的娱乐内容。同时,微博建立起基于社交领域的营销体系,探索更丰富的营销手段,提高营销能力。

2017年第2季度,陌陌继续以社交化、视频化为方向,不断深入泛社交泛娱乐的内容生态打造,全面提升平台价值。在产品功能方面,陌陌推出一对一视频聊天功能,升级用户社交体验;上线新模式棋牌类游戏“欢乐拼三张”,利用自身的社交娱乐属性拓展用户对产品的使用场景。此外,陌陌在6月份与BMG、太合音乐、华谊音乐、乐娱音乐签署“MOMO音乐计划”,挖掘陌陌平台上的优质潜力新星,在线上线下更大范围内发力粉丝经济,拓宽平台商业化方向。

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