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易观分析:2016年第4季度中国电影在线票务市场 猫眼针对发行重点出击 上游业务初现厂商格局
黄国锋 2017-04-06
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分类:易观分析
根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示,中国电影在线票务市场2016年第4季度,中国内地电影票房收入101.66亿元人民币,环比下降6.39%,同比去年4季度110.6亿元人民币,下滑了8.08%。

根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示,中国电影在线票务市场2016年第4季度,中国内地电影票房收入101.66亿元人民币,环比下降6.39%,同比去年4季度110.6亿元人民币,下滑了8.08%

2016年第四季度进口片票房累计40.1亿,国产片累计59.5亿,季度占比分别为 40.2%59.8%。与去年同期相比,国产片票房下降22.5%,进口片上涨33.2%

2016年第4季度,中国电影在线票务市场格局变动较小。头部厂商继续以品牌升级、重点发力等方式来深化全产业链结构。上游发行业务方面,猫眼电影从电影参与角色的改变到电影宣发效果的提升,均奠定了电影票务厂商之中发行业务的龙头地位。本季度中国电影在线票务市场竞争格局中,猫眼电影、娱票儿、淘票票和百度糯米分别以27.66%17.23%16.82%14.04%位列中国电影在线票务市场前四位。

4季度,猫眼电影继续重点发力发行业务,为多部影片取得良好票房与口碑。猫眼电影专业版也更新了版本,充分利用猫眼大数据势能,帮助影院更加精准的定位核心人群,提高信息推送效率与人群转化率。微影时代旗下格瓦拉进行了全新的品牌升级,其将在原有业务的基础上,重点加强演出领域,深化全产业链架构。淘票票在4季度继续重点发力互联网宣发业务,一方面采用特惠购票的方式收拢用户,另一方面配合阿里影业大力支持电影推广,用户规模及出票量等均有增长。百度糯米影业推出广告营销推广应用“银河”,整合线上线下资源,利用大数据帮助影院根据商圈/影院圈人口流量、时间段进行动态定价和广告推送,提高影院广告效率和收入。此外,百度糯米上线明星票房应援榜,继续深挖粉丝经济,实现粉丝、影院、票房、明星、制片方等多方共赢。

4季度,钱宝有票占据中国电影在线票务市场0.37%的份额,排名保持不变,维持第10。季度内,钱宝有票在出票份额方面持续发力。一方面针对热门影片进行促销,如:为《罗曼蒂克消亡史》、《你的名字》、《奇异博士》、《血战钢锯岭》等影片设置18元特惠抢票活动;另一方面,钱宝有票在观影高峰期——节假日进行了特定促销,如:国庆节10元起特惠、感恩节14元起特惠等。热门影片促销与节日促销在一定程度上为钱宝有票吸引了用户注意力,提高了用户活跃度,成功提高了电影在线票务市场的出票份额。 

目前,电影票务平台(此报告中仍引述为票务平台)除了横向发展娱乐业务外,均已向电影票务上下游纵向发展,影片的出品、发行业务也将成为票务平台未来综合实力重要的一环。报告统计了4家票务平台在2016年第4季度关于合作出品、发行的影片案例。


  
  

由图表可知,2016年第4季度由猫眼电影、微影时代、淘票票和百度糯米参与出品、发行的影片数分别为10例、5例、6例和6例。相比第3季度而言,微影和百糯参与出品/发行案例数量锐减,仅猫眼电影参与数量翻倍上升,且在猫眼电影合作的10部影片中,有7部为上亿影片。从参与角色上看,4季度与猫眼电影合作的10部影片中,猫眼电影有3部影片扮演主发行的身份,其中2部为15亿影片,这说明猫眼电影持续在发行业务上重点发力,且取得了一定成绩。

值得注意的是,在与10亿级影片合作方面,各家均没有产出。

除了通过参与联合出品/发行外,本季度4大平台主要表现如下:

猫眼电影:主控发行初显成效,大数据为影院赋能加强精准营销

影片发行方面:4季度,猫眼电影通过分析电影目标受众的特点,利用大数据分析,做出用户画像并进行人群精准营销,让电影消息从核心受众扩散到了普通大众,成功帮助电影《从你的全世界路过》、《驴得水》、《你的名字。》等电影取得较好的票房业绩和社会口碑。从猫眼以前的联合发行为主到现在主发行影片逐渐增加,可以看出猫眼电影重点发力的发行业务已经取得了明显成效。

影院合作方面:猫眼电影在4季度上新了猫眼专业版3.0版本,其中有两个表现亮眼的功能:“影片营销监控系统”和“影院数据分析功能”。影片营销监控系统在为影院提供的影片目标受众画像中新增用户消费意向指数,为影院在精准营销时增加了营销意见,提升了营销效率。影院数据分析功能为影院提供了辐射周围3-5公里半径范围的用户特征,帮助影院准确识别目标用户。

微影时代: 娱跃以喜剧新片开场,全新格瓦拉生活品牌加强演出领域

4季度,微影积极与上海影城开展合作,取得上海影城《比利·林恩的中场战事》120帧版本的“娱票儿+格瓦拉”双平台独家售票权。《比利·林恩的中场战事》作为李安导演的技术新作,采用120fps的拍摄帧率,将目前普遍的拍摄帧率提高了4倍,全球仅5家影院可以放映4K/3D/120帧影片。微影时代紧跟行业热点,拿下具备120帧播放条件的上海影城的独家售票权,一定程度上增加了平台曝光率,提高了平台用户活跃度,同时帮助该放映厅刷新了票房纪录。此外,4季度,微影时代旗下娱跃影业开始发力电影制作业务。11月,微影时代为其第一部主控、全流程参与的电影《断片儿》举办发布会,力邀众多大卡司参与,希望通过此部视觉型喜剧电影打开微影的电影创作之路。

格瓦拉业务方面:格瓦拉在4季度发布全新的“格瓦拉生活”品牌,品牌升级后,格瓦拉将会以演唱会、音乐节、话剧、音乐剧等演出行业的票务、周边业务重点发力演出领域,并借助大数据之力对娱乐内容进行开发、制作和运营。Analysys易观认为,格瓦拉此时重点加强演出领域,一方面可以对抗淘票票等竞争对手在演出赛事方向的布局,另一方面可以深化自身的产业链,提升综合竞争力。此外,格瓦拉全新品牌发布会上,推出了青年喜剧人才扶植计划,这与娱跃影业意图以喜剧切入电影市场的理念相吻合。

淘票票:整合行业资源推动电影宣发,观影特惠活动拉动用户观影需求

渠道推广方面:淘票票作为阿里大文娱电影业务的中坚力量,在电影宣传与推广方面一直在发力,如:其对《圆梦巨人》的推广与宣传。淘票票首先通过为其推出专题特惠抢票活动和将其放置在淘票票首页热点展示位的方式,吸引用户注意力;其次淘票票通过对行业资源进行整合,为《圆梦巨人》在其他产品(如:加多宝)上增加电影元素曝光率,与创新创意平台CT SHOWROOM合作,推出《圆梦巨人》电影衍生品,成功帮助电影《圆梦巨人》取得不错的票房与口碑。

票务营销方面:4季度,淘票票在票务营销方面陆续发力,打造低价观影活动,拉动用户观影需求。11月,淘票票推出花旗信用卡支付电影票“满30立减15元”活动。1212日,淘票票借助双12购物氛围,推出双12六天六夜“全场五折”和“随机立减”观影活动。

品牌曝光方面:4季度,淘票票紧跟市场热点,针对特定影片开启独家销售业务,如:针对北京悠唐博纳影城《比利·林恩的中场战事》120帧版本独家售票,增加了品牌曝光率。

百度糯米:整合全线资源推动影院阵地广告O2O化,明星票房应援实现多方共赢

2016年第四季度,百度糯米影业推出以影院和商圈为核心的全新智能营销生态平台-银河,并于2017年初正式公开发布。全新智能营销生态平台-银河以影院阵地广告互联网化的方式,将线上的智能化广告投放系统和线下的影院阵地广告资源联动,并通过影院黄金眼实时人流数据和大数据技术实现分时定价、动态定价,帮助广告主打破传统广告费浪费一半的低效怪圈,提升广告效果,开启智能营销新时代。同时,百度糯米影业还将整合包括公交广告、地铁广告、地标性广告在内的多种户外广告资源。此外,百度糯米影业通过业界领先的大数据技术将轻松打通Offline-Online数据,对广告效果进行有效评估,真正实现影院阵地广告的O2O化。目前,百度糯米影业已与腾讯游戏、网易游戏、蒙牛、招商银行、华为、魅族等数家广告主达成合作协议。

在深耕粉丝经济方面,百度糯米影业通过分析粉丝的观影行为画像,深刻洞察“粉丝—明星—影片”间的关联,正式上线明星票房应援榜。明星票房应援榜直接打通了粉丝、明星、电影票房三者间的联系,粉丝对偶像的支持有了更直接的宣泄口,明星的票房号召力通过粉丝购票数量得到直观的体现,影片也获得更多粉丝观众实现票房的增长。百度糯米影业通过票房应援榜构建了粉丝获取资讯→追踪信息动态→参与互动→追星→票房转化的完整闭环,将粉丝对于电影、明星的高度关注直接转化为票房,对于助力整体电影票房的攀升、依靠大数据与人工智能技术助推影片精准宣发、为电影产业造血赋能有着积极的作用和意义。

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