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易观分析:微信支付初步打通移动生态交易闭环 与支付宝钱包竞争进入白热化
402386 2015-03-11
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分类:易观分析
同时,微信支付平台还需要在担保交易、以及商家信用体系等方面进一步完善。在此基础上,用户一旦在微信平台养成购物习惯,拥有海量用户和活跃社交元素的超级APP微信,将很快成为新的移动电商渠道和平台,这会威胁到支付宝和整个阿里的生态系统和在移动端布局。未来两者的在移动支付的竞争将更加激烈,进入白热化阶段。

事件回放:

微信昨日通过官方账号宣布,此前尚处于内测阶段的微信支付接口,即日起对通过微信认证的服务号全面开放。通过调用微信支付,服务号可为用户提供更便捷的支付消费体验。符合资质的服务号可以申请所有开放的类目,目前只限实物类的经营,后续会根据平台的运营情况再考虑向其它行业逐步开放。

易观分析:

Analysys易观智库研究认为,微信支付接口的全面开放,将成为线下传统产业实践O2O闭环的重要一步。 

对广大商户而言,过去大量商家要通过团购、大众点评等网站或APP进行引流,再通过支付宝平台或网银网关等方式进行支付,整个购买流程不仅复杂,同时,因为无法形成交易闭环,也无法使自身的资金流和信息流进行整合,从而获取更有价值的用户信息,与用户建立直接的互动与沟通。

此次微信支付的开放接口,对商户而言,可以通过微信的服务号直接引流和支付,解决了流量和支付环节分裂的问题,对用户而言,也在微信端实现了方便快捷的一站式购物体验,从而形成用户与商户交互增长的正向循环。

其次,微信支付接口的开放,也将进一步促进微信对海量商户的开拓,从而实现微信包括腾讯O2O战略的落地。在此次微信支付全面开放之前,微信邀请了银行、航空、第三方电商平台、连锁餐饮、航旅等20多个行业进行“试点”,通过一对一的谈判,为微信支付构建相应的支付场景,完成了前期的教育和市场培育阶段。而微信支付接口的开放,将促使大量商家通过合作伙伴的参与而接入微信支付,使得基于微信支付的交易场景快速产生,加开微信支付对商户和用户的覆盖,成为移动互联网用户的“标配”支付产品。

同时,微信支付平台还需要在担保交易、以及商家信用体系等方面进一步完善。在此基础上,用户一旦在微信平台养成购物习惯,拥有海量用户和活跃社交元素的超级APP微信,将很快成为新的移动电商渠道和平台,这会威胁到支付宝和整个阿里的生态系统和在移动端布局。未来两者的在移动支付的竞争将更加激烈,进入白热化阶段。

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