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易观分析:2016年第4季度中国全渠道应用分发市场 市场竞争进入成熟期、各方建立生态寻求共赢
赵子明 2017-02-17
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分类:易观分析
Analysys易观分析认为:随着移动分发市场不断创新分发渠道,用户规模仍在不断增长中。移动分发市场随着竞争趋于白热化,厂商欲在竞争中脱颖而出,须加大技术创新投入、在多终端、多渠道建立良性生态。

根据Analysys易观最新发布的《中国全渠道应用分发市场季度数据监测报告2016》显示,中国全渠道应用分发市场排在市场第一阵营为百度系、腾讯系和360系,其第四季度市场渗透率分别为27.9%22.2%10.9%。另外部分手机硬件厂商阵营凭借其手机出货量的优秀表现,依靠自带应用推广,在渗透率上也取得了不错的表现。但在手机市场由增量转入存量市场后,以百度、腾讯为代表的互联网厂商凭借其丰富产品设计经验、完善的渠道资源和用户数据积累,更加准确地掌握了用户对应用分发的场景需求,在行业中继续保持领先。

应用分发市场规模可观,市场空间尚存,渠道开发成为各方聚焦之处

随着移动互联网的成熟化发展,据易观监测数据显示,2016年中国应用分发市场用户规模已超过7亿人,规模已极为可观。预计在未来两年,应用分发行业还将保持稳定增长,易观认为,中国应用分发市场用户规模到2018年底将达到7.5-7.8亿人,市场仍有空间留给各方。目前应用分发市场整体已进入成熟期。随着智能手机渗透率达到较高水平、三四线城市及农村市场4G换机潮结束,搜索引擎或应用商店中搜索下载。类似地,用户在浏览应用商店时看到的全新应用,应用商店也会给出更详细的应用内信息和相关应用推荐,以帮助用户做出最优决策。

2016年,渠道开发已经成为各厂商开拓新用户的重要手段,百度则借助其搜索引擎、网盘产品和应用商店的优势,多方面丰富布局其分发渠道,为用户提供个性化的精准服务。腾讯通过其用户群体庞大的特性,不断通过推广应用宝、QQ同步助手等应用,在腾讯用户群体中推广分发产品。阿里在并购豌豆荚后,也在整合其现有资源伺机待发。在逐渐同质化的产品模式下,中小厂商份额愈发减少,分发市场已经进入巨头时代。

应用分发市场洗牌完成,成熟市场将面对全新挑战

移动分发领域市场巨大、竞争充分。目前该市场主要分为两大阵营:第三方应用分发和终端厂商应用分发;第三方应用分发方面,百度建立健全了“搜索引擎+应用商店+网盘备份+信息流破壳”的四核分发模式,打通了应用获取的各个渠道,助力应用从多角度被用户认知和获取,进行多元化的生态发展。而终端厂商应用商店中,OPPOvivo等厂商通过终端销量的强力增长,借机进行生态布局。使应用商店作为连接终端设备与移动互联网的入口,借助于大数据、云计算、用户画像等技术,为用户提供优质、个性化的内容及服务,同时也可以进行进一步的商业推广。

Analysys易观分析认为:随着移动分发市场不断创新分发渠道,用户规模仍在不断增长中。移动分发市场随着竞争趋于白热化,厂商欲在竞争中脱颖而出,须加大技术创新投入、在多终端、多渠道建立良性生态。作为一个高频高效的入口应用,应用分发厂商须借助营运多年的用户大数据,根据用户的行为和偏好等特点,将个性化的应用和优质的服务反馈给用户,不断提升用户满意度,与用户形成共赢。

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