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阿里入股新浪微博 马云葫芦里卖的什么药?

阿里入股新浪微博 马云葫芦里卖的什么药?

50 2015-03-11
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分类:易观分析
  今年已筹资近100亿美元的阿里巴巴集团动作不断。继淘发展宝社区、淘女郎、淘江湖后,今年又投资陌陌,近日再传投资新浪微博。中国最热闹的社交媒体平台牵手中国最大的电商公司,引发各界热议。虽然这则传闻尚未被证实,但是阿里巴巴入手社交产品动作明显。马云葫芦里到底卖的什么药?

  今年已筹资近100亿美元的阿里巴巴集团动作不断。继淘发展宝社区、淘女郎、淘江湖后,今年又投资陌陌,近日再传投资新浪微博。中国最热闹的社交媒体平台牵手中国最大的电商公司,引发各界热议。虽然这则传闻尚未被证实,但是阿里巴巴入手社交产品动作明显。马云葫芦里到底卖的什么药?

  事件概要

  早在2011年既传阿里巴巴欲入股新浪微博,这一消息似乎又有新进展。

  近日,据阿里内部人士的消息称,阿里巴巴集团对新浪微博的投资洽谈已步入尾声,对新浪微博的估值为30亿美元,但阿里巴巴不会控股。媒体人士程苓峰在11月17日声称,据其了解,阿里入股新浪微博的股份约在15%~20%。同于11月17日,腾讯社交广告高级产品运营周锦增也通过微博发布阿里巴巴将入股新浪微博的类似消息。

  截止到目前为止,阿里巴巴、新浪微博相关负责人均表示不对此事进行评论。经多名知情人士证实,该传言消息确凿,双方不久之后将对外正式公布。

  新浪的算盘

  阿里巴巴入股新浪微博,将成为新浪又一条商业化渠道,或缩短新浪微博盈利道途。早在2011年年报的风险提示中,新浪称:“如果我们的货币化努力不成功,对新浪微博的投资将会明显降低我们的赢利能力。”新浪已经意识到了自己面临的赢利难题,和电商“联姻”或是不错的选择。

  电子商务专家鲁振旺就此事表示,从新浪微博角度讲,“变现艰难,急需投资”;从淘宝角度讲,“淘宝要进行社会化转型,而新浪微博拥有极强的用户黏性和SNS属性。业内分析认为,若阿里入股新浪微博属实,势必对腾讯形成挑战。

  孙国兵就此事表示,在不影响新浪微博社会媒体价值的前提下,可能适度加入淘宝广告。如果广告样式雷同,势必降低这些网站收入,打击微博营销积极性,从而转战到腾讯微博,对新浪微博也是不利的。大号美丽说,更是不可能存在,会严重影响新浪微博权威媒体价值,得不偿失!

  中国头号Blogerkeso评论称,如果新浪微博过度商业化,甚至成为一个大号的美丽说,它将不再是中国的言论场。

  而人人公司副总裁沈博阳戏称,“拼爹是不够的。新浪微博接受阿里战略投资的消息告诉我们,中国互联网已经进入了一个拼干爹的时代。”

  阿里的“大局”

  有业内分析称,阿里正构建完整的“AIDA”营销理论,构建完整的营销链条和自循环的结构。新浪微博的优势在“A”与“I”,而淘宝的优势主要在“D”与“A”,至此,阿里系“AIDA”将具有无限的想象空间。

  爱乐活副总裁则表示,“阿里+新浪微博:不会只是一个大号美丽说”。鲁振旺表示,假如阿里入股新浪微博,可以部分解决大数据协同和流量的问题,而且在移动端的布局协作也存在可能。

  亦有业内评论认为,为应对腾讯微博+微信的组合,新浪合纵连横,此举从战略博弈角度,阿里投资社会化平台是构筑“护城河”。

  阿里入股或成定局,此举或将为阿里电商事业的又一强劲引擎。

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