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易观评论:微信品格赢得市场尊重,移动生态链主导社会价值新走向

易观评论:微信品格赢得市场尊重,移动生态链主导社会价值新走向

4269 2015-03-11
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分类:易观分析
易观分析: 微信用户量猛增,助力腾讯拿到移动互联网船票。IM产品作为满足用户沟通交流需求的基础应用,基本已成为互联网及移动互联网的刚需应用。而对于以沟通交流为主的刚性需求而言,保证沟通流畅的技术稳定成为基础,在技术之上才是对用户产品体验的要求。而对于新应用而言,是否能够低成本的实现用户关系的形成,是考验移动IM产品的成功关键。微信自2011年1月上线以来,凭借其稳定的技术支撑,滋生于移动互联网土壤的用户体验及产品设计,加上腾讯自有的社交关系,在短时间内获得了用户的强烈认可,用户数量猛增,至2012年第3季度,用户量已过2亿。

易观分析:

     微信用户量猛增,助力腾讯拿到移动互联网船票。IM产品作为满足用户沟通交流需求的基础应用,基本已成为互联网及移动互联网的刚需应用。而对于以沟通交流为主的刚性需求而言,保证沟通流畅的技术稳定成为基础,在技术之上才是对用户产品体验的要求。而对于新应用而言,是否能够低成本的实现用户关系的形成,是考验移动IM产品的成功关键。微信自2011年1月上线以来,凭借其稳定的技术支撑,滋生于移动互联网土壤的用户体验及产品设计,加上腾讯自有的社交关系,在短时间内获得了用户的强烈认可,用户数量猛增,至2012年第3季度,用户量已过2亿。

     微信品格赢得市场尊重,移动生态链主导社会价值新走向。微信的诞生改变了人们传统的生活方式,同时也是中国科技影响力逐步提升的重要表现。凭借先进的技术以及超前的创新能力,微信实现了“互联网世界”和“传统世界”的开创性接轨,成功的完成了“陌生群体之间的社会对话”“消费群体与商家之间的商业对话”。从技术角度看,先进的技术支撑微信突破性发展。微信通过语音改变了传统社交产品以文字沟通的方式,使得沟通变的更加的快捷、方便。同时,通过LBS打破了时空概念,为用户提供随时随地的社交平台。从用户角度看,微信的创新模式引导用户提升对社交产品的品位。目前,微信通过简易、快速的交流模式赢得用户的认可,用户的属性跨越了性别、年龄的界限,以“工具性”和“娱乐性”双重身份赢得全民关注。从商业模式上看,微信塑造企业营销新渠道,助力传统企业再繁荣。

整体而言,微信平台的社会价值主要体现于以下几点:

     其一,微信借助品牌影响力成为移动端社会舆论入口之一。微信通过不断提升其社交能力的基础上,借助口碑营销实现了用户的爆发式增长,也逐渐成为用户在移动端重要的社交媒体。正是有“临邑利用手机微信化解潜在矛盾”、“独龙江边防村官微信述职”、“微信成“3•15”晚会投诉新平台”等诸多社会事件的影响,将微信的社会价值进一步凸显,使其成为移动互联网重要的舆论入口。

     其二,口碑营销帮助品牌提升软实力。微信营销在口碑营销方面无论是售前、售中还是售后环节,都能够为广告主提供潜在的品牌渗透,这对提升品牌影响力和提及率至关重要。

     其三,微信成为民政之间沟通的重要桥梁。随着微信的媒体属性不断加深,众多政府部门也纷纷入驻微信,借助微信平台实现政府信息的传播。诸如南昌交警、淮安交巡警、肇庆警方、无锡北塘区检察院、浙江边防等政府机构均已开通微信账户,未来政府信息将成为微信平台的重要组成部分。

     其四,构建O2O平台,用户、媒体、企业提供全新的沟通模式。微信通过线下推广成功进驻众多线下商家,通过二维码扫描,实现线上线下连接,将线下部分营销内容在线化,提升用户体验。此外,微信目前拥有多个语言版本,国际产品的身份属性也逐步提升,同时微信的国际化为中国社交产品走向世界舞台奠定认知基础。

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