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易观智库:移动互联网流量争夺仍是重点 六互联网企业进入用户流量“过亿军团”

易观智库:移动互联网流量争夺仍是重点 六互联网企业进入用户流量“过亿军团”

4325 2015-03-11
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分类:易观分析
研究背景: 2012年,是中国移动互联网市场构建竞争力的一年,移动互联网流量争夺仍旧是产业重点,基于此,易观智库从流量角度出发,选取用户规模过亿为评价指标,以此梳理2012年移动互联网市场互联网企业的发展状况。

研究背景:
      2012年,是中国移动互联网市场构建竞争力的一年,移动互联网流量争夺仍旧是产业重点,基于此,易观智库从流量角度出发,选取用户规模过亿为评价指标,以此梳理2012年移动互联网市场互联网企业的发展状况。

易观分析:
      据Analysys易观智库发布数据显示,截止2012年底中国移动互联网用户规模将达5.61亿,较2011年增长30.1%,已超越互联网用户规模。从互联网企业所提供的移动互联网产品来看,共有六家互联网企业进入到“亿级军团”,分别是腾讯、阿里巴巴、奇虎360、新浪、高德以及优视科技。

      手机QQ、微信、腾讯微博、QQ空间、手机淘宝、360安全卫士、新浪微博、高德地图和UC浏览器为代表的移动互联网产品用户规模均已过亿。在移动互联网“亿级军团”中,能够获得较高用户流量的原因主要有以下几个方面,而进入“亿级军团”的互联网企业,也在如下方向中,存在较强的核心优势。

      借力大平台是互联网企业顺利布局移动互联网的主要筹码。以腾讯、阿里巴巴为典型代表的集团优势型企业,在移动互联网布局新产品的过程中,能够较多的借力于其在互联网端积累的用户流量以及相关资源,通过在业务线上的严密布局,顺利实现互联网流量的移动互联网转移。从腾讯来看,手机QQ作为QQ的移动端产品,借力用户对QQ的信赖度,手机QQ在移动互联网市场地位稳固;QQ空间作为QQ的补充产品在“虚拟世界”为用户提供专属的空间,通过为用户构筑虚拟家园的创意赢得用户认可;微博时代,腾讯通过在其他产品上的资源优势,顺势而为进入微博领域,通过腾讯系庞大的用户规模及产品的协同效应,获得上亿的用户规模;微信开启了语音社交时代,承接手机QQ、腾讯微博等产品的用户优势,以快速、便捷的服务模式成为市场热点。从阿里来看,手机淘宝深层次满足用户需求,作为淘宝系在移动互联网上的迁移产品,其在信用、用户体验方面等方面赢得用户的信赖。

      转构移动世界,互联网产品迁徙移动互联网为移动互联网领域的发展注入新的活力。以奇虎360、新浪为代表的互联网企业,在移动互联网端能够实现互联网现有产品的迁移,安全及社交的需求满足,顺利从互联网蔓延至移动互联网。 360安全卫士顺应安卓手机市场的繁荣,成为移动互联网市场的必需品。新浪微博通过名人与粉丝的交互效应,实现用户规模的稳定增长和活跃度的稳定攀升。

      深耕移动互联网,成熟的市场经验为移动互联网的繁荣提供借鉴。以高德、优视科技为代表的互联网企业,基于移动互联网产业竞合、位置属性及用户习惯等独特之处开展产品布局。通过对各自领域的专注研究,高德地图、UC浏览器两款产品赢得用户认可,同时专注的研究使得高德和优视科技对移动互联网具有更深的洞悉力。通过高德地图,高德切入移动互联网市场,凭借在位置服务领域多年的市场经验,为用户提供精确的地理位置信息以及导航服务,过硬的技术优势使得高德在位置服务领域具备一定的话语权,同时,随着移动生活服务平台的搭建,使得用户一站式移动生活信息需求满足成为可能。UC浏览器助推优视科技占据重要的移动互联网入口,由于其进入移动互联网时间较早,移动端用户在浏览器方面对其有很强的使用黏性。

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