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【精彩回顾】易观评论:多方推广渠道的形成将加速于手机客户端产业发展

【精彩回顾】易观评论:多方推广渠道的形成将加速于手机客户端产业发展

4327 2015-03-11
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分类:易观分析
现阶段手机客户端产业发展过程中主要面临两个问题,第一个是前期的手机适配问题,面对多样化的终端,需要投入大量资源进行逐一的开发。 第二个是后期市场推广问题,厂商产品开发好了,钱也砸了,但是消费者不知道有产品,没地方下产品。推广上的不足,也足以将手机客户端厂商推入万劫的深渊。

————易观十二年用心积累,热点事件评论/行业规模数据回放————

  事件背景:

  现阶段手机客户端产业发展过程中主要面临两个问题,第一个是前期的手机适配问题,面对多样化的终端,需要投入大量资源进行逐一的开发。 第二个是后期市场推广问题,厂商产品开发好了,钱也砸了,但是消费者不知道有产品,没地方下产品。推广上的不足,也足以将手机客户端厂商推入万劫的深渊。

  易观分析:

  手机客户端软件作为独立于手机浏览器的主要接入移动互联网内容的方式,很早就吸引了移动互联网业内人士的关注,但由于前期终端适配及后期市场推广等问题,手机客户端产业一直没有取得快速的发展。易观国际通过对《中国手机客户端软件市场年度综合报告2009》所做的研究以及行业现状综合分析后认为:以下三方面推广渠道的形成,将会推动手机客户端产业取得的快速发展。

  1.以运营商为主导的客户端软件平台。以中国移动为代表的运营商为了积极扩展自身产业链的布局,已经从单纯的基础服务提供商,逐渐转变成集网络运营服务以及内容、应用服务为一身的综合服务提供商。运营商整合硬件厂商及通信资源,形成统一的业务平台,并通过后期手机软件平台等内容服务保持持续的收益,将成为通信运营商今后主要的营收方式。而这种整合终端所形成的推广平台,也为手机客户端软件行业提供了低成本进行市场推广的平台,将有利于手机客户端行业的快速发展。

  2.以操作系统厂商为主导的客户端软件平台。以谷歌为代表的手机操作系统厂商,借由自己的技术优势及平台优势,以手机操作系统为布局进入移动互联网产业。通过整合硬件厂商,借由硬件厂商自有的销售渠道覆盖用户,并通过操作系统整合最终用户资源,进而通过后期统一开发的内容和服务进行收益,将成为其主要的赢利模式。而对于手机客户端厂商来说,借由开放、统一的手机操作系统平台,低成本的覆盖手机终端,并通过手机操作系统厂商所开发的应用平台进行市场推广,将有利于其自身的快速发展。

  3.独立运营的第三方推广平台。这类第三方推广平台,大多数是借由某种自有业务快速的积累了用户,形成了用户聚集的平台。而这类平台没有形成良好的变现模式,所以通过广告以及软件、应用、服务、内容的推荐形成赢利。现阶段来看,这类第三方推广平台普遍存在,但是却没有形成市场规模。结合市场及产业发展来看,手机安全类软件、社区类软件、wap门户网站等都会是以后可能的推广渠道。

  综合以上内容来看,随着移动互联网产业链的逐渐整合以及产业内容结构的不断优化,行业内将产生出包含以上3方面的多方推广渠道,而这种多方推广渠道的形成,将很大程度上促进手机客户端产业进行低成本的市场推广,并对产业的快速发展产生积极推动作用。

  易观建议:

  手机客户端产业链现阶段仍没有形成完善的市场格局,对于市场快速仍有很大的阻碍作用,易观国际结合对移动互联网行业的研究以及手机应用用户端的市场调研综合分析认为,手机客户端产业链各方,仍需在以下方面做出努力:

  1. 通信运营商:尽快落实多终端整合,优化操作系统使用体验,丰富应用平台可使用内容,通过多方面的市场推广,提高运营商应应用平台认知度。

  2.系统开发商:通过与终端厂商的合作,结合内容、应用的开发,带动产业链发展。

  3.手机客户端厂商:前期借由低成本的推广平台(如移动互联网行业内的各类推广平台)进行成本市场推广。跟随市场步伐,积极开发基于不同推广平台的应用产品,通过多种渠道,快速覆盖用户。

  欲了解手机客户端软件及移动互联网的更多内容,请参阅易观国际Analysys产业数据库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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