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【精彩回顾】易观评论:微博融合位置服务可吸引餐饮业广告主

【精彩回顾】易观评论:微博融合位置服务可吸引餐饮业广告主

4339 2015-03-11
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分类:易观分析
美国微型博客网站Twitter周四正式推出了用户地理位置共享服务,即其他用户在浏览特定Twitter信息过程中,可同时查看发送者上传信息时正身在何处。这一服务为Twitter进一步拓宽了营销思路。
————易观十二年用心积累,热点事件评论/行业规模数据回放————
 
  事件背景
 
  美国微型博客网站Twitter周四正式推出了用户地理位置共享服务,即其他用户在浏览特定Twitter信息过程中,可同时查看发送者上传信息时正身在何处。这一服务为Twitter进一步拓宽了营销思路。
 
  易观分析:
 
  易观国际(Analysys International)分析认为,中国微博客可融合位置服务,筛选用户需求与位置信息,实现主动、精准的微博营销,为广告主创造价值。
 
  目前,中国微博正在走向细分和垂直,新浪博、腾讯滔滔、嘀咕网、聚友网、以及人民网等微博客,均相继形成特有风格和特定人群。但盈利模式尚未清晰,位置服务将有助于推进中国式微博的商业模式发展。微博融合位置服务营销的优势如下:
 
  营销更主动、有效:微博主动推送诉求信息,能够有效的卡位在用户需求明确与决策之间。相较百度地图、12580等服务更为主动、有效。
 
  营销更精准:以餐饮企业为例,微博在精准定位潜在客户的同时,用“距离近”引导用户走进店面或就近选择外卖。
 
  营销更贴近用户:微博将广告赋予信息服务的内涵,更贴近用户,也提升了用户对广告的接受程度。
 
  易观国际(Analysys International)认为,现阶段上述营销模式更适合餐饮服务业广告主。首先,位置服务带给餐饮服务业的价值已被市场验证。其次,在金融危急后,餐饮企业纷纷以外卖业务拓宽营销渠道,而微博位置服务能够更有针对性的协助广告主培养用户习惯。最后,微博在广告的成本上较传统媒体也有一定优势。
 
  基于以上分析,易观国际(Analysys International)认为微博融合位置服务,拉近了用户,让营销更为精准、有效,但探索过程中,作为主导的微博厂商可能遇到以下阻碍和挑战:
 
  微博需要清晰筛选用户的需求、位置信息,这对其技术带来了新的挑战。
 
  用户在微博中使用信息服务的习惯并没有形成,市场教育成为行业领先者的重任。
 
  微博厂商如何保护用户信息,本着自愿原则,以最小的打扰为用户提供最大的价值。
 
  易观建议:
 
  易观国际(Analysys International)建议以下三类厂商借助自身优势资源,提前布局这一市场。
 
  微博厂商作为核心,应加快技术的积累,探索营销的模式,培养用户习惯。
 
  餐饮服务企业,尤其是互联网化程度较好,销售网点较广的企业,应先入为主的引入概念、培养市场,提前把握优质的微博广告渠道。
 
  与位置信息也高度相关的信息服务提供商,例如百度地图、中国移动12580的,此类厂商已经拥有了良好的用户和广告主资源,可以构建自己的微博客,试水自身领域微博与位置服务的融合。
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文章来源:易观智库
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