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易观评论:淘宝运营网络游戏时机成熟

易观评论:淘宝运营网络游戏时机成熟

4348 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)近期发布的《中国即时通信市场用户研究报告2010》数据显示:30.2%的用户使用“电子邮箱”功能,26.6%的用户使用“组群”功能。用户使用偏好相对集中。
    易观发现:
 
    易观国际(Analysys International)近期发布的《中国即时通信市场用户研究报告2010》数据显示:30.2%的用户使用“电子邮箱”功能,26.6%的用户使用“组群”功能。用户使用偏好相对集中。

 
   易观分析:
 
   易观国际(Analysys International)分析认为,“电子邮箱”功能满足了用户非即时的沟通需求,“组群”功能满足了用户多元的沟通需求,成为用户最常使用的IM服务。用户使用IM服务与IM的定位及所提供服务相关。
 
   值得注意的是,阿里旺旺用户使用网络游戏服务的比例为43.8%,高于腾讯的32.6%。易观早先在《中国网络游戏市场竞争力趋势报告2009》中分析认为,淘宝已具备网络游戏“用户运营”的条件:用户规模庞大、粘性高、忠诚度高,适宜以网络游戏运营企业身份切入该市场,此次用户行为研究显示阿里旺旺用户拥有明确的游戏需求,进一步证明了易观的判断。
 
   易观国际(Analysys International)分析认为,阿里旺旺切入网络游戏市场有以下三个路径:
 
    通过淘江湖的SNS平台运营社交游戏以及网页游戏。淘江湖用户,尤其是卖家用户,在社交网络的维系上,愿意付出更多的成本,淘宝由此切入市场快速有效。
 
    借鉴腾讯模式,联合运营客户端网络游戏。游戏产品的选择应倾向于单局游戏时间较短的ACG类游戏,以及上手简单,在挂机、自动练级功能上较为成熟的RPG类游戏。
 
    借鉴美国林登的《第二人生》,将3D虚拟社区《淘花源》的娱乐内涵提升,在为卖家提供营销价值之外,探索用户在游戏过程中的付费需求。
 
    欲了解中国即时通信市场的更多内容,请参阅易观国际Analysys或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。
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