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易观评论:《绿色征途》冀望内嵌C2C盈利 平衡供需关系是关键

易观评论:《绿色征途》冀望内嵌C2C盈利 平衡供需关系是关键

4351 2015-03-11
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分类:易观分析
巨人网络《绿色征途》与腾讯联合运营。该游戏定位为“新免费模式,利益全面倾向非付费玩家”。从玩家间的交易中收取少量所得税是盈利模式的核心。  
    事件背景
 
    巨人网络《绿色征途》与腾讯联合运营。该游戏定位为“新免费模式,利益全面倾向非付费玩家”。从玩家间的交易中收取少量所得税是盈利模式的核心。
 
    易观发现:
 
    易观国际(Analysys International)分析认为:《绿色征途》商业模式是将C2C平台植入游戏,盈利条件在于保持通货紧缩率。《绿色征途》的商业模式有以下特点,值得关注:
瞄准了虚拟物品的C2C市场,从玩家的贸易行为中获利。易观国际《中国网络游戏市场用户研究报告2009》数据显示,20.8%的玩家向其他玩家购买过虚拟道具(指除点卡外的额外消费行为)。虚拟道具交易已经形成了良好的用户认知以及市场规模,《绿色征途》模式变革顺应了市场的发展。
 
    不再销售最终商品,鼓励玩家进行生产,而生产资料和生产工具的获取,需要进行购买或与其他玩家交易。游戏中不存在破坏平衡的付费道具,一切价值由玩家创造,减少了付费道具对平衡性的破坏。同时也从生产资料的销售中获利。
 
    易观国际(Analysys International)分析认为:保持一定的通货紧缩率,是《绿色征途》盈利的条件。其原因在于,游戏中货币的“发行”只有两种方式,一是任务支付、打怪掉落,二是用户充值兑换。如果玩家以适当的时间成本,便可换取足够的游戏币用于生产、发展,玩家的付费需求则难以产生。
 
    《绿色征途》在模式和内容上,有一定的独特性与创新性,但随着用户的增长,该模式也面临一些挑战:
 
    虚拟货币与游戏币的兑换,使得用户消费直接影响到游戏经济环境,游戏虚拟货币发行的可控性降低,在虚拟货币政策收紧的环境下,该模式面临政策风险。
 
    游戏经济维持通货紧缩状态,需要有灵活的调节机制,用户生活成本过高,则存在流失风险,而游戏内经济系统的失衡将给游戏带来巨大风险。
 
    易观建议:
 
    虽然网游企业早已涉足虚拟C2C业务,但因游戏币与虚拟货币间的隔阂,使得玩家纷纷转移到第三方交易平台。易观国际(Analysys International)建议各网游企业,尽快切入虚拟交易的C2C市场。
 
    《绿色征途》模式有其独特性,借鉴需审慎,但网游企业可更好的满足用户交易需求,切入虚拟C2C市场,部分建议如下:
 
    1.提供便捷的交易系统,通过虚拟道具服务盈利。
 
    2.与5173等第三方交易平台合作,以提升交易的可信度、安全性、便捷性为基础,共享资源与收益。
 
    3.为用户提供解除装备绑定的增值服务,鼓励玩家间的交易行为。
 

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