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【精彩回顾】易观评论:手机安全行业在迎来市场拐点之前仍将面临三大问题

【精彩回顾】易观评论:手机安全行业在迎来市场拐点之前仍将面临三大问题

4362 2015-03-11
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分类:易观分析
 根据日前的研究报告显示,尽管中国手机安全市场尚处于导入期,但是手机安全市场的高速发展趋势已不可逆转,未来的发展方向也已逐渐清晰。我国的手机安全市场将进入高速成长期——随着智能手机普及率逐步提高、3G网络的完善、手机用户上网习惯的形成,手机安全应用将成为未来手机端的重点应用之一。  
————易观十二年用心积累,热点事件评论/行业规模数据回放————
 
   事件背景:
 
   根据日前的研究报告显示,尽管中国手机安全市场尚处于导入期,但是手机安全市场的高速发展趋势已不可逆转,未来的发展方向也已逐渐清晰。我国的手机安全市场将进入高速成长期——随着智能手机普及率逐步提高、3G网络的完善、手机用户上网习惯的形成,手机安全应用将成为未来手机端的重点应用之一。
 
   易观分析:
 
   随着近些年移动互联网的快速发展,用户对手机使用度的不断加深,手机对于用户的信息终端价值逐渐显现。同时,手机安全行业也借由用户对于信息终端安全的需求,取得了较为快速的发展。但结合移动互联网市场现状及手机安全行业本身的特性,易观国际经过分析认为,手机安全行业在迎来市场拐点之前仍面临三大主要问题,具体如下:
 
    1.手机客户端推广渠道问题:手机安全应用因为需要调用手机自身的资源才能进行,所以需要借由手机客户端的形式才能够实现。而由于移动互联网市场现阶段尚未形成完善的产业链,手机客户端没有成熟的推广渠道,这就给手机安全厂商市场推广带来了较大麻烦。
 
   2.移动互联网应用体系尚未完善,手机安全需求尚不明显:手机安全由于其自身的应用定位,只有当其他应用取得较好的发展,手机的信息终端集成性有了明显的展现,并进而引发用户对于手机安全性的认知产生较大提升后,才能获得快速的推广。而现阶段移动互联网应用尚未得到体系化发展,用户尚未形成手机安全需求,这是造成手机安全行业得不到突破发展的主要原因。
 
   3.手机安全软件的赢利模式问题:手机安全软件现阶段还不是移动互联网的重要应用,没有吸引到资本层面的深入关注。行业推动资源主要还是靠厂商的自有积累。而赢利模式方面。用户付费尚未被广泛接受,广告赢利也没有足够的用户基础以及适当的呈现方式作为支撑,赢利模式的缺乏将会给手机安全行业长期发展带来隐患。
 
   以上三方面将会是手机安全行业发展过程中面临的主要问题,将会对手机安全行业长期持续的发展产生重大影响,厂商均需要重点进行处理。易观结合对手机安全以及移动互联网的研究分析认为,手机安全厂商可以从以下几方面着手进行处理:
 
   建立手机客户端多元化的市场推广渠道。移动互联网现阶段尚未形成完善的市场推广体系,厂商需要建立多类型的推广渠道,扩展覆盖面。可以考虑渠的途径包括:移动互联网推广平台、互联网推广平台、各类应用商店以及和硬件厂商之间的捆绑合作。
 
   加大市场行销力度。产业发展初期,通过市场行销建立品牌效应,并结合与硬件厂商合作的前置模式,将可以在行业需求尚不明显的前提下最大化自己的推广成果,为后期的市场竞争树立先入的品牌壁垒。
 
   快速覆盖用户。面对手机安全行业赢利模式尚未成型的问题,手机安全厂商应该考虑通过差异化塑造、推广、运营自己的产品,建立自己的核心优势,快速的积累自己的用户群,进而通过用户规模吸引投资方及广告主的注意力,并进而获得维持企业发展所需的资源。
 
   欲了解手机安全、移动互联网的更多内容,请参阅易观国际Analysys产业数据库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。
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