易观 > 行业分析 >

【精彩回顾】易观评论:中美Hulu外部环境差异分析之一:中国影视剧制播分离给视频网站与内容方的合作带来阻碍

【精彩回顾】易观评论:中美Hulu外部环境差异分析之一:中国影视剧制播分离给视频网站与内容方的合作带来阻碍

4377 2015-03-11
阅读: 9235
分类:易观分析
 Hulu模式作为向提供用户有版权的影视综艺长视频为特色的网络视频模式,内容供应是Hulu模式视频网站成功与否的重要决定性因素,通过分析Hulu模式视频网站在美国和中国所处的外部影视文化环境,易观国际(Analysys International)分析认为,内容提供方角色差异决定其对视频网站的合作态度,影视剧作为最受视频用户欢迎的视频内容,中国影视剧的制播分离给视频网站与内容方长久合作带来阻碍。
————易观十二年用心积累,热点事件评论/行业规模数据回放————
 
    易观分析:
 
    Hulu模式作为向提供用户有版权的影视综艺长视频为特色的网络视频模式,内容供应是Hulu模式视频网站成功与否的重要决定性因素,通过分析Hulu模式视频网站在美国和中国所处的外部影视文化环境,易观国际(Analysys International)分析认为,内容提供方角色差异决定其对视频网站的合作态度,影视剧作为最受视频用户欢迎的视频内容,中国影视剧的制播分离给视频网站与内容方长久合作带来阻碍。
 
    从美国文化环境来看:
 
    制作方与播出方的紧密合作决定内容方与视频网站之间的高度合作态度,实现用户流量的循环。
 
    美国影视剧制作方与电视台之间为紧密委托制作关系,制作方在市场化运作机制下为特定电视台提供特定内容,从而为电视台与视频网站能够形成良好的用户流量循环、成为相辅相成的关系创造了良好条件,表现在内容方制作内容提供给网络视频方,同时网络视频方吸引更多的用户来观看视频内容,同时引导用户去观看电视台播放的最新剧集,有力提升收视人群和广告收入,因此也就成就了电视台作为内容提供方对视频网站的高度合作态度。
 
    从中国文化环境来看:
 
    制播分离使得内容方与视频网站局限于营销作用的单向引导,辅助有限。
 
中国影视内容制作方与电视台普遍呈现分离状态,买卖合作关系并不稳定,且制作方普遍规模较小数量庞大,一方面视频网站与内容制作方的合作关系难以持久,短期购买合作的方式容易陷入纯资本竞争的红海。另一方面制作方与播出方的脱离,使得对于制作方而言,视频网站的作用限于影视剧面世前的营销炒作和一部分版权销售收入,没有通过用户流量的提升带来实际的收入提升,影响了内容方对视频网站的合作态度。
 
    因此,易观国际(Analysys International)研究认为,制作和播出的角色地位差异决定了视频网站与内容提供方之间的关系,中国影视剧的制播分离给中国Hulu网站与内容方的长久合作带来阻碍,容易陷入纯资本竞争的红海。
 
    易观建议:
 
    给中国Hulu模式网站:与有实力的影视制作集团达成长期合作,合作内容可深入内容制作端,为用户提供系列的节目和影视剧,通过内容本身的连续性构筑视频网站的差异化和对用户的黏性。

  欲了解位置服务市场更多内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/3765/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请