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易观评论:传统企业应充分挖掘淘宝网平台的营销价值

易观评论:传统企业应充分挖掘淘宝网平台的营销价值

4382 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际认为,传统生产和流通企业建立网上零售渠道是毋庸置疑的大趋势,占据中国网上零售市场80%份额的淘宝网将是网上零售渠道的最主要平台之一。
    易观分析:
 
    易观国际认为,传统生产和流通企业建立网上零售渠道是毋庸置疑的大趋势,占据中国网上零售市场80%份额的淘宝网将是网上零售渠道的最主要平台之一。
 
    淘宝网数据魔方数据显示,淘宝网仍分别有97.1%的“女装”和“女鞋”以及96.3%的“男装”关注次数未能转化为实际购买,潜在消费较为客观。而随着更多有竞争力和号召力的品牌旗舰店、授权店的进入,如上市场的购买潜力将进一步激发。
 

    淘宝网作为大型网上零售平台,除了直接的销售渠道价值外,其营销价值更是品牌企业不可忽视的。
 
     就上图所示,以“女鞋”品类为例,有达到97%以上的潜在消费欲望尚未得到满足,这部分关注者的消费力将逐步在淘宝网或者其他渠道释放。这就意味着,淘宝网是女鞋品牌企业不可多得的营销平台。同理,淘宝网作为其他服装服饰商品的营销潜力也较为可观。
 
    欲了解中国网上零售市场的更多内容,请参阅易观国际Analysys产业数据库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。
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