易观 > 行业分析 >

易观评论:手机厂商网售渠道渐成熟 授权经营为主流

易观评论:手机厂商网售渠道渐成熟 授权经营为主流

4397 2015-03-11
阅读: 10875
分类:易观分析
易观国际(Analysys International)近期发布的《中国3C产品网上零售市场专题报告2010》显示,大部分的手机生产商都已建立网上零售渠道,授权经营为主流模式,仅联想等少数企业拥有直营的网购渠道。
     易观国际(Analysys International)近期发布的《中国3C产品网上零售市场专题报告2010》显示,大部分的手机生产商都已建立网上零售渠道,授权经营为主流模式,仅联想等少数企业拥有直营的网购渠道。
 
     易观国际(Analysys International)的研究认为,手机生产商网上零售渠道的主要采用授权经销的方式,一般包括官网B2C商城、主要B2C商城的授权经营和第三方平台网店的授权经营,少部分企业拥有直营的渠道。
 
     现阶段,手机已是网上零售市场非常成熟的细分品类之一,几乎所有综合3C和综合B2C商城都销售手机,且覆盖品牌和品种较一般的手机卖场更为齐全。各手机厂商自建的B2C网站(或商城频道)由于流量、商品价格以及各种配套运营能力等多方面竞争能力欠缺,销售规模有限,B2C网站(或商城频道)难以发挥零售价值,各厂商重视程度有限;淘宝B2C平台于2008年4月上线,成为众多品牌生产商可选的网上零售直营模式之一;京东商城、新蛋网、卓越网等B2C商城也成为手机厂商重要的线上渠道。另外,淘宝C2C业务由于用户和交易规模庞大,吸引了部分厂商官方进驻,而几乎所有品牌手机均在淘宝C2C有售,经营者为非官方的经销商和个人等。
 
     各手机厂商网上零售渠道现状如下表:

 
    研究发现:
 
    除LG、天语外,主流的手机品牌生产商均拥有自建的官方B2C网上零售网站或者企业官方网站的商城频道。其中,诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星和多普达等厂商的网上商城为授权经销商运营,且诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信和多普达均由北京兴长信达公司运营;联想、魅族、海尔的网上商城则直接由其自身运营。
 
    淘宝商城作为中国网购市场最主要的B2C平台,除多普达、海尔外大多数主流手机品牌均开有旗舰店,由授权的经销商来经营。
 
    由于主要的手机厂商均为外企,在中国市场的零售策略相对单一,该市场较难出现生产商大力做直营的现象。
 

    欲了解中国手机网上零售市场更多内容,请参阅《中国3C产品网上零售市场专题报告2010》或联系易观国际客户服务部,敬请关注4月22日易观国际首届零售渠道互联网化年会。

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/3773/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请