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易观评论:电视媒体与视频网站深度互助方可实现共赢 安徽卫视模式可鉴

易观评论:电视媒体与视频网站深度互助方可实现共赢 安徽卫视模式可鉴

4403 2015-03-11
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分类:易观分析
 4月6日,以电视剧和综艺节目为主打的安徽卫视宣布旗下的视频新媒体平台——“安徽网络电视台”正式上线。在其开播仪式当天,安徽网络电视台还与民营视频网站的代表优酷、酷6签署了战略合作协议。  
    背景事件:
 
    4月6日,以电视剧和综艺节目为主打的安徽卫视宣布旗下的视频新媒体平台——“安徽网络电视台”正式上线。在其开播仪式当天,安徽网络电视台还与民营视频网站的代表优酷、酷6签署了战略合作协议。
 
    易观分析:
 
     电视媒体与视频网站作为用户接触视频内容的两类渠道,相似的广告盈利模式和颇有重合的受众群体,使得两者之间的关系一直处于盈利和受众中竞争、内容上下游间合作的竞合参半关系。在这种局面下,电视媒体普遍对视频网站处于戒备状态,合作关系多局限于内容链的上下游。
 
    但易观国际(Analysys International)分析认为电视媒体放宽合作心态,通过与视频网站在用户、内容和盈利三个层面的深度合作,挖掘两者合作潜力,方可实现双方共赢。
 
    用户层面:流量的相互引导
 
    电视媒体提供给视频网站精心制作的节目内容,帮助视频网站提升内容的丰富性,以内容吸引用户流量的提升;视频网站为用户提供电视媒体的内容观看服务,有助于电视媒体影响力扩大的同时,吸引用户去观看电视台播放的最新内容,从而形成用户流量的双向引导。
 
    内容层面:UGC内容与电视节目制作融合引发创新
 
    UGC作为网民意志的直接表现方式,是单向传播的电视媒体所最不俱备的。融合UGC到电视媒体的内容制作中,一方面为电视内容表现注入新的表现元素,例如报道有意思的网络视频的民生新闻节目;另一方面让电视内容贴近网民需求、推动口碑营销,例如以网络小说为蓝本拍摄的系列电视剧。除了内容层面的创新外,融合UGC到电视媒体的内容制作给上传用户以激励机制和自我实现的体验,有助于提升用户上传的积极性和黏性。
 
    盈利层面:长期稳定的合作有助提升整合营销价值
 
    对广告主而言,优质的电视节目在消除了版权顾虑的同时,电视加网络媒体的整合渠道既拓宽了受众覆盖范围、又提供了线上线下互动的营销潜在价值,以及病毒营销的潜在效力,是单纯将电视广告和网络视频广告整合投放方案所不具备的。
 
    安徽卫视通过与优酷、酷6合作,深度挖掘内容和盈利互动价值,值得其他电视媒体借鉴。
 
    易观建议:
 
    易观国际(Analysys International)建议电视媒体:以开放的心态与视频网站合作,特别是在内容端的相互开发,节目编排中植入视频分享等,利用电视媒体的影响力和网络视频的互动性来更好的吸引用户关注、深度挖掘广告主价值。
 
    欲了解中国网络视频市场的更多内容,请参阅易观国际Analysys产业数据库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。
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