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易观评论:2010年第1季度腾讯份额超过1/4 春节营销带动ARPU增长

易观评论:2010年第1季度腾讯份额超过1/4 春节营销带动ARPU增长

4412 2015-03-11
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分类:易观分析
根据Analysys易观国际产业数据库库即将发布的《2010年第1季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2010年第1季度中国网络游戏市场腾讯、盛大、网易三家占据了市场的62%。腾讯份额首超1/4。
    易观分析:
 
    根据Analysys易观国际产业数据库库即将发布的《2010年第1季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2010年第1季度中国网络游戏市场腾讯、盛大、网易三家占据了市场的62%。腾讯份额首超1/4。

 
    据易观国际(Analysys International)对中国网络游戏市场的研究发现,排名前三的厂商占据了61.8的市场份额:
 
    腾讯业绩增长快速,以25.3%的市场份额位居市场第一,《地下城与勇士》《穿越火线》等游戏在春节期间推出了丰富的营销组合,有效带动了ARPU;
 
    盛大本季度以21%的市场份额排名第二,涨速良好,营收增量部分主要由盛大在线贡献,盛大游戏产品更新较为滞后。
 
    网易本季度排名第三,占16.3%市场份额,《魔兽世界》通过审批正式运营,但春节前一周开展了赠送3小时游戏时间活动,根据易观智库Analysys网游版数据研究显示,《魔兽世界》的人均在线时长接近180分钟,当周《魔兽世界》几乎没有贡献营收,加之游戏版本更新问题,用户粘性呈下降趋势。业绩增长大幅减缓。
 
    其它厂商方面:易观智库网游版数据研究显示,完美时空的《梦幻诛仙》经过推广期,用户活跃及粘性后有明显的下滑;
 
    而巨人《绿色征途》与腾讯联合运营,用户从旧版《征途》向《绿色征途》迁移,用户有所增长,ARPU有所摊薄,业绩下滑得到缓解,有望上扬。
 
    据易观国际(Analysys International)分析认为,网游市场竞争激烈,春节促销有效带动业绩,但必须考虑消费者利益的保护。受节日气氛影响,玩家易产生消费冲动,同时用户可支配时间及收入增加。网游企业在春节期间集中推出“限时”“礼包”等在虚拟道具,但营销不可以过度提升玩家角色能力,这将加速用户以往购买虚拟道具的贬值。
 
    易观建议游戏厂商在更新付费道具过程中,注意旧产品的贬值问题,以维护消费者利益,可考虑引入折旧概念,刺激用户并保持良好的购买习惯。
 
    欲了解中国网络游戏市场的更多内容,请参阅易观国际Analysys或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。
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