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易观评论:2011年中国移动支付市场收入规模将达52.4亿元

易观评论:2011年中国移动支付市场收入规模将达52.4亿元

4422 2015-03-11
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分类:易观分析
在社会现代化程度较高日韩和欧美市场,移动支付产业发展迅速,创造出了巨大的衍生产业价值,也给了国内相关产业很大启发,不仅三大运营商都已经在各地开展了移动支付试商用,正在为大规模商用积累经验,在即将召开的世博会上和亚运会上,移动支付也将作为热点应用重点展示……
    易观分析:
 
    在社会现代化程度较高日韩和欧美市场,移动支付产业发展迅速,创造出了巨大的衍生产业价值,也给了国内相关产业很大启发,,不仅三大运营商都已经在各地开展了移动支付试商用,正在为大规模商用积累经验,在即将召开的世博会上和亚运会上,移动支付也将作为热点应用重点展示;在中国银联这边,则已在六省市展开手机支付业务的大规模试点,易观国际(Analysys International)预测,随着移动互联网业务的发展,远程支付将迅速发展,同时运营商和银联对近距支付推广力度也将不断增强,2010年移动支付用户有望突破1.3亿,2011年达到2.2亿户。用户粘性的提升和更多近距支付业务的发展将使手机支付市场收入规模快速提升,预计2010年底市场规模将突破30亿元,2011年增长74.1%,共计52.4亿元,2012年则有望突破100亿元,市场收入规模共计122.8亿元。
 

 
    尽管手机支付优势明显,应用前景非常广阔,但据Analysys易观智库调研数据显示,由于对安全问题的担忧和缺乏吸引力较强的支付应用,移动用户和商户目前对手机支付业务的使用率还处于较低水平,易观国际(Analysys International)分析认为,对整个移动支付产业而言,还存在标准多样化、产业链复杂、合作模式多元化,市场营销资源分散等一系列问题,对产业整体的发展和收入规模的提升形成了许多障碍,在缺乏合理商业模式的情况下,有限的市场也进一步抑制了产业链深度合作的积极性。
  
    易观建议:
 
    移动支付产业相关服务提供商要从安全、产业链构建、市场营销和商业模式探索四个方面进行布局,首先要安全为先,充分重视手机支付业务平台安全建设,通过多重密码和信息传输加密方式确保手机支付过程中的安全;另外借鉴银行卡的挂失和鉴别方式,将账户内资金与手机号码、身份证、电子信箱一起捆绑,实行迅速挂失、验证后资金恢复等功能,打消用户对手机丢失后资金安全问题的担忧;第二是建立完善的产业生态圈,一方面构建集合近距、远程支付为一身的多样化支付方案,全面满足手机用户各类便捷化移动支付需求,另一方面与更多应用服务提供商进行合作,增强对用户的使用吸引力;第三是根据用户需求特点,电信运营商与银联对内要以开放、合作、共赢的心态进行密切合作,共同发展,对外开展跨行业、跨产业合作,尤其是要和高校、交通、公共服务、传统零售等客流量大,交易多的行业进行密切合作,并和银行系统建立补充互动机制,整合各自优势资源,进行优势互补,协同将手机近距支付业务一起做大;在用户市场营销层面,一是降低用户与商户手机近距支付产业两端的使用门槛,降低SIM卡和接收POS的购置成本,提高使用积极性;二是在发展初期选取部分影响力大的用户及商户,通过给予某些优惠进行试点工作,再结合一系列后续营销宣传活动,形成明显的市场效应,以达到手机支付业务规模化推广的战略目的,在再构建创新性的商业模式和利益分成方式,以形成良好的循环发展模式。
 

    欲了解中国移动支付和移动互联网市场的更多内容,请参阅易观国际Analysys产业数据库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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