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易观评论:2010年第1季度工行拓展跨境业务 展会营销略有侧重

易观评论:2010年第1季度工行拓展跨境业务 展会营销略有侧重

4427 2015-03-11
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分类:易观分析
根据Analysys易观智库发布的《2010年第1季度中国工商银行互联网化信息监测分析报告》显示,中国工商银行2010年1月至3月中国工商银行在信用卡与电子银行业务方面共推出5种新产品,尽管推新力度不大,但是业务范围较广,除山东与北京分行各推出一种新产品,其余新产品均覆盖全国范围。
    根据Analysys易观智库发布的《2010年第1季度中国工商银行互联网化信息监测分析报告》显示,中国工商银行2010年1月至3月中国工商银行在信用卡与电子银行业务方面共推出5种新产品,尽管推新力度不大,但是业务范围较广,除山东与北京分行各推出一种新产品,其余新产品均覆盖全国范围。共推出全国性质的营销活动5项,活动数量虽较前一季度有所缩减,但活动形式较为多样,其中有促销、旅游、展览等,涉及领域涵盖用户教育、品牌提升、信用卡支付、电子银行推广等各个方面。
 
    1、 工行“Visa全球转账服务”,拓展跨境业务
 
    全球最大的零售电子支付网络Visa公司与中国工商银行共同宣布,在中国推出Visa全球转账服务。
 
    易观国际(Analysys International)的分析认为,中国内地有超过40万学生留学海外,每年境外汇款额高达80亿美元,随着经济的进一步发展,这个规模将会继续增大。目前中国银行在跨境业务上占据领先地位,个人跨境转账业务将是工行在这个领域内绝佳的突破点。可以看到,留学海外学生群体将在中外经济合作中扮演越来越重要的角色,培养用户习惯及传递品牌价值的长期战略意义更为显著。另外,该项业务在网上银行上推行将对网银安全性提出了更高的要求,并通过与国外的先进企业的合作学习和了解前沿技术,在行业内树立标杆。
 
    2、“特许贵金属产品展销会”,展会营销略有侧重
 
    工行本季度理财营销活动力度较强,分别涉及理财产品推广及黄金理财营销。鉴于第1季度存在春节等消费热点的带动,工行在本季度应适度加大营销力度,将为其黄金等传统投资产品在传统节日中得到进一步的提升。
 
    易观国际(Analysys International)的分析认为,工商银行通过此次与亚运会组委会推出展销会活动将获以下三点益处: 一、与传统节日的喜庆气氛相结合,可充分激发与会人员的积极性,起到良好的宣传效果;二、此次活动针对工行理财金融产品,促进用户对其产品进行了解和体验,在一定程度上起到用户教育和引导的作用;三、工行与亚运会组委会联合举办此类具有鲜明特色的活动,将提升其黄金产品的认可度,在品牌形象的提升方面将产生积极的推动作用。
   
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    研究定义:
 
    新产品信息:银行总部及各省地分行有关银行卡及银行业互联网化的新型业务产品推出情况
 
    营销信息:银行总部及各省地分行在季度内有关银行卡及银行业互联网化的营销战略方向、营销手段和具体营销活动及效果等
 
    网络系统建设信息:银行总部及各省地分行进行网络及软硬件支撑系统方面的建设或建设计划等情况
 
    合作管理信息:银行总部及各省地分行合作伙伴在有关银行卡及银行业互联网化的拓展方向、合作内容、合作目标及合作前景等情况
 
    行业发展动态:在季度内的监管部门国家政策指导方向与银行业内较重大的事件
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