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易观评论:完美急于挖掘用户付费《梦幻诛仙》用户活跃下滑

易观评论:完美急于挖掘用户付费《梦幻诛仙》用户活跃下滑

4442 2015-03-11
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分类:易观分析
易观分析:   Analysys易观智库网游版用户行为监测显示,2010年第1季度《梦幻诛仙》在全国网吧市场的用户活跃度下滑。    
    易观分析:
 
    Analysys易观智库网游版用户行为监测显示,2010年第1季度《梦幻诛仙》在全国网吧市场的用户活跃度下滑。
 

 
    Analysys易观智库网游版营销行为监测显示,《梦幻诛仙》在今年1季度主要营销活动包括以下3方面:
 
    充值返利:“新春直充大派送”活动。玩家充值一定金额可得到抽奖机会
 
    神话贺岁版上线:游戏推出更新补丁,由艺人胡歌代言。新版本增加了春节气氛,赠送新手礼包,并开启了“神话竞技场”
 
    周边产品带动:“金兜兜粉丝节”。以周边产品及其形象吸引新进玩家进入游戏,并绑定周边产品与虚拟道具,展开促销活动。
 
    《梦幻诛仙》在1季度的广告投放呈上升趋势,且在3月达到顶峰,《梦幻诛仙》2009年底公测后,过于强调对用户付费习惯的培养,游戏产品的内容更新不佳。导致用户活跃度下滑。
 
    易观建议:
 
    易观国际(Analysys International)建议完美时空加速对产品内容的更新,减少用户的流失,不要急于对用户付费习惯的挖掘,在用户沉淀并积累了一定退出成本之后,再加大内营销活动。同时绑定周边产品及虚拟道具的方式值得借鉴,但需要控制定价。
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