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易观评论:迅游保值5至10年 整合产业链周边是发展方向

易观评论:迅游保值5至10年 整合产业链周边是发展方向

4449 2015-03-11
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分类:易观分析
近日,国内四家投资机构挚信资本、达晨创投、成都盈创动力、亚商新兴与迅游公司签订风险投资协议,总投资规模将达到1亿元。  
    事件背景:
 
    近日,国内四家投资机构挚信资本、达晨创投、成都盈创动力、亚商新兴与迅游公司签订风险投资协议,总投资规模将达到1亿元。
 
    易观分析:
 
    易观国际(Analysys International)分析认为,迅游的价值受技术、政策环境左右,生命周期在5-10年左右。
 
    迅游为玩家提供优化网速、提升流畅度的付费服务。主要业务有以下三种模式,面临着不同的机遇与风险。
 
    国内同运营商加速
 
    机遇:现阶段我国网络带宽分布不均,带宽利用率有待提高,在二、三线市场网络速度难以满足新型网游的要求,尤其是ACT、FPS类游戏。
 
    风险:受技术环境影响较大,随着互联网接入带宽增加、覆盖率提升,基础网速能够满足网游需求时,迅游所提供此类服务的付费价值逐渐消逝。
 
    国内跨运营商加速
 
    机遇:现阶段,由于体制和技术因素,跨运营商的数据互通困难、跨地域的网络带宽不对等,给迅游带来了机遇,而随着电力、广电系统逐渐涉足互联网接入业务,多网融合的竞合环境下,迅游市场前景更加明朗。
 
    风险:随技术进步,多网互联互通及提速,有望满足网游的带宽需求。市场竞合关系,使得运营商方面有可能构建较高的政策门槛,而盛大在线及腾讯等网游运营企业,出于满足用户需求的考虑,有理由及实力与迅游竞争。
 
    国内外转接加速
 
    机遇:由于技术和代理更新滞后等因素,网游玩家对海外游戏有一定付费需求;语言及社交环境使得海外华人对国内网游有同样的付费需求。
 
    政策导向为有选择性的开放市场,部分国际产品有望实现国内外的对等发展,中国玩家与国际玩家家交流、竞技的需求将更加旺盛;
 
    风险:随市场发展,政策出于对文化安全的考虑,迅游获奖面临政策风险。
 
    由以上业务特征以及所面临的机遇风险可以看出,迅游的商业价值受技术及政策环境影响较大,在5-10年内,互联网接入的覆盖、带宽、国际化开放程度将使得迅游的付费价值逐渐消失。
 
    易观建议:
 
    易观国际(Analysys International)分析认为,迅游应同时推进后向收费,优先积累用户,做环绕产业链的“盛大在线”。
 
    迅游用户重视游戏体验、付费习惯成熟,可以联合产业链周边厂商,为用户提供一站式服务,包括帐号安全、点卡购买、虚拟道具交易、社交服务,在线影音业务等周边业务。
 
    易观国际(Analysys International)建议,迅游将用户付费需求相对较弱的国内业务开始,将服务捆绑销售,淡化迅游的前向收费,以此积累用户并固化。如购买点卡赠送迅游服务等,长远地布局产业链周边的联合。
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