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易观评论:内容及服务平台将成为元太科技新的利润增长点

易观评论:内容及服务平台将成为元太科技新的利润增长点

4464 2015-03-11
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分类:易观分析
元太科技于2010年4月17日宣布以扬州市为电子纸生产、制造中心,5年内投资5亿美金建设相关产业。同日宣布同方正番薯网签订战略合作协议,双方将就电子书业务进行深度合作。
    事件背景
 
    事件1:元太科技于2010年4月17日宣布以扬州市为电子纸生产、制造中心,5年内投资5亿美金建设相关产业。同日宣布同方正番薯签订战略合作协议,双方将就电子书业务进行深度合作。
 
    事件2:元太科技在2010年5月的深圳文博会上,宣布与凤凰出版集团进行合资,针对教育市场推出电子书解决方案,进一步聚拢产业链资源。
 
    易观分析:
 
    易观国际(Analysys International)分析认为:元太科技作为电子纸的巨头,利用充裕的资金及与电子阅读器终端厂商的合作渠道等资源,发展内容及服务平台,构建出软硬件打包服务模式,预计内容及服务平台将成为元太科技新的利润增长点。
 
    在现有的电子阅读市场中,元太科技是产业链中的上游厂商,作为业界极少具有电子墨水技术与电子纸制造技术的厂商,元太科技提供了市面上百分之九十的电子纸,在行业中处于绝对垄断地位。作为一家纯硬件公司,元太科技的盈利来源基本全部来自出售硬件技术,提供电子墨水及电子屏。
 
    易观国际(Analysys International)分析认为:尽管元太科技在硬件方面对市场有极佳的把控能力,但是由于目前电子书终端市场模式还未完全整合清楚,在一定程度上电子阅读器很有可能作为阅读数字化的过渡产品,但电子阅读已成为未来发展趋势,所以元太科技开始布局内容及服务平台,如果平台能力相对成熟,以下几方面将可以提升营收空间。
 
    1. 相对单一的出售硬件,软件及服务盈利较为多样:硬件的价格成品由市场的原材料等诸多因素构成,成本的居高不下会导致利润空间增长幅度不大,只能依靠单一的出货率提高盈利。但是未来软件及服务的平台化盈利方式较为多样。元太科技可以将不同的内容提供商的内容组合捆绑,终端厂商可以根据自身阅读器需求采购元太科技的内容芯片。同时在下游用户通过平台获取内容的费用中,元太科技业可以从中获取一定的利润分成,潜在盈利空间较大。
 
    2.  内容平台的建立,构建出软硬件一体化服务模式,将会吸引下游中小终端厂商的合作需求:由于市面上绝大多数终端厂商都比较受困于内容端的匮乏,内容平台的搭建会导致现有终端厂商对元太科技的依赖度会近一步加大,同时另外一些IT厂商也敢于进驻电子阅读终端市场。硬件的销量会随之增加。
 
    3. 当前已聚合的教育内容受众于广大学生群体,市场发展潜力较大:最近元太科技同凤凰出版集团的合作主要针对教育市场,由于政策引导对学生群体较为关注,加之完善的电子书教育平台目前还处于空缺中,所以针对教育的电子书终端市场如果开发成熟,同样将进一步带动元太科技软硬件的销售进一步增加。
 
    易观建议:
 
    尽管元太科技拥有成熟的硬件营销渠道,同时最近同内容服务厂商的紧密合作开拓了软件平台,但是未来还有几个方面值得注意:
 
    1.  提升电子墨水技术,保证硬件市场的垄断地位:虽然电子墨水是一项相对成熟的技术,但是每块Eink屏幕的价格约70美元左右,基本占据了阅读器价格30%,这是制约电子阅读终端价格的很大一个因素。尽管短期内取代电子纸的技术还不会出现,但是目前已经其他相关技术人员开始做下一代电子纸,提升电子纸技术可以保证硬件市场的把控能力。
 
    2.  前期应尽量提高内容厂商的利润分成比例:由于内容端是电子阅读产业的核心资源,越来越多的大的终端厂商开始搭建自己的内容平台,提高在产业链中的话语权,所以为了抢占到优秀的内容提供商,元太科技前期应提高内容的利润分成比例,吸引更多更好的内容端进驻到平台中去。
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