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易观评论:细分搜索厂商不会成为无线搜索初期市场主要竞争者

易观评论:细分搜索厂商不会成为无线搜索初期市场主要竞争者

4465 2015-03-11
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分类:易观分析
事件背景:中国无线搜索市场近两年取得了快速的发展,越来越多的厂商参与到市场竞争中来,有的厂商选择搜索内容大而全的“大搜索”市场战略,有的厂商选择从细分市场、细分用户着手进入市场,一时间无线搜索市场呈现了多元的发展态势。  
    事件背景:
 
    中国无线搜索市场近两年取得了快速的发展,越来越多的厂商参与到市场竞争中来,有的厂商选择搜索内容大而全的“大搜索”市场战略,有的厂商选择从细分市场、细分用户着手进入市场,一时间无线搜索市场呈现了多元的发展态势。
 
    易观分析:
 
    随着中国移动互联网的快速发展,无线搜索引擎也在近两年取得了较为快速增长,根据Analysys易观智库发布的《2010年第1季度中国无线搜索市场数据季度监测》显示,2010年第1季度中国无线搜索市场日均搜索量已经达到3.66亿次,日均PV量已经达到13.69亿次,整体市场取得了非常快速的发展。随着市场的快速发展,越来越多的厂商开始逐渐参与到无线搜索市场的竞争中来。厂商彼此的市场定位及竞争策略都有很大的不同,市场逐渐开始涌现出越来越多的细分市场(细分用户、细分行业)搜索提供商。易观国际(Analysys International)基于这种细分搜索提供商的逐渐涌现,结合自身对市场、行业长期的研究和分析认为:细分搜索厂商将不会成为无线搜索初期市场的主要竞争者,主要原因有如下三点:
 
    1.  现阶段移动互联网用户使用网络需求的差异性不大,基于主流用户需求的大规模数据库才是满足现阶段用户需求的最好形态。现阶段用户使用移动互联网的需求主要集中在获取新闻信息、阅读、游戏等方面,而基于这种主流用户需求建立的大规模数据库才是满足用户、获取用户最好的途径。
 
    2.  细分市场搜索引擎所面临有限的用户基数将成为制约细分搜索厂商发展的最大制约。细分搜索厂商面临的主要问题就是其面对的用户是相对有限的,相比“大搜索”厂商,其在潜在用户基数上就处于了极大的劣势。尽管细分搜索厂商能够更好的在细分市场内完善服务、发展用户,但在移动互联网市场快速发展的今天,其所面对的用户基数就决定了它很难和“大搜索”厂商站在同一个起跑线上进行竞争。
 
    3. “大搜索”厂商的细分化应用将会对细分搜索厂商造成很大的威胁。“大搜索”厂商借由面对的大量用户基数以及相对丰富的应用体系将会更容易积累用户群,而“大搜索”厂商基于这样的用户群体通过自己细分化的应用,将会从品牌效应、丰富的应用体系以及大量原有客户的迁移使用三方面对细分搜索厂商造成很大的威胁。
 
    基于以上几方面原因,易观国际(Analysys International)分析认为细分市场无线搜索提供商将不会成为无线搜索市场发展前期的主要竞争者。
 
    易观建议:
 
    同时易观国际(Analysys International)基于对无线搜索未来的市场预测及行业的发展研究认为,现阶段已经开始运营细分市场的无线搜索厂商可以考虑从以下两方面进行改革:
 
    1.   定位于细分用户的无线搜索厂商可以考虑通过特定的细分应用整合现有数据积累及用户资源,但在发展定位上要逐渐面向更广大的用户群体。通过特定的细分应用整合在现有细分市场所积累下的数据库及用户资源是最小损耗的转型方式。而在产品及市场面逐渐扩展自己的受众面将是无线搜索厂商避免在移动互联网快速发展浪潮中落后于整体市场发展的主要方式。
 
    2. 定位于细分市场的无线搜索厂商可以考虑在自有市场中深耕数据内容及用户需求把控,在未来市场竞争中可以逐渐转型为内容提供商角色。面对特定细分市场的无线搜索厂商除了通过细分应用整合原有资源转型为“大搜索”厂商的路径外,也可以考虑借由对细分市场深度的精耕,在以后的市场合作中,逐渐转变为这一细分市场的内容提供商、咨询商角色。
 
    欲了解无线搜索的更多内容,请参阅易观国际Analysys产业数据库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。
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