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易观评论:手机浏览器厂商未来发展仍将面临三大问题

易观评论:手机浏览器厂商未来发展仍将面临三大问题

4467 2015-03-11
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分类:易观分析
中国手机浏览器市场近一年获得了快速的发展,在用户体验及赢利模式方面都有了良好的探索。但结合手机浏览器的发展现状来看,手机浏览器应用越来越倾向于发展成前端的内容及应用整合性平台,这一点不同于PC互联网的发展历史以及发展趋势,是手机终端制约及网络内容有限所造成的阶段性局面。
    事件背景:
 
    中国手机浏览器市场近一年获得了快速的发展,在用户体验及赢利模式方面都有了良好的探索。但结合手机浏览器的发展现状来看,手机浏览器应用越来越倾向于发展成前端的内容及应用整合性平台,这一点不同于PC互联网的发展历史以及发展趋势,是手机终端制约及网络内容有限所造成的阶段性局面。
 
    易观分析:
 
    随着中国移动互联网的快速发展,手机浏览器作为访问移动互联网内容的主要途径,在中国市场也取得了突破性的发展。根据Analysys易观智库《2010年第1季度手机浏览器市场监测》数据显示,2010年第1季度手机浏览器市场活跃用户数已经达到了7835万。虽然市场层面上手机浏览器厂商获得了不错的市场发展,但是易观国际(Analysys International)基于对市场的研究和分析认为,手机浏览器在未来的发展过程中仍将面临以下三大问题:
 
    1.   “通道”还是“平台”的选择。手机浏览器作为现在移动互联网最为主要的应用入口,在积累了足够用户及流量的基础上,借由手机端操作不便以及现阶段用户需求较为集中的特点,可以选择在手机浏览器应用前端整合后端网络内容及应用,进而塑造平台化的网络入口。这种发展模式适用于移动互联网发展前端的用户需求,也可以给手机浏览器厂商带来直观的赢利模式及现金收入。但是基于浏览器应用本身的特性来说,工具型的应用更应长期专注于用户使用体验及网络使用通道便利性等根本性因素上来。对于用户接入内容的推荐及引导不会是手机浏览器发展及赢利的方向。
 
    2. 手机浏览器市场未来竞争焦点的确定。手机浏览器市场现阶段的竞争焦点在于两方面,一方面是用户体验的完善,另一方面是内容及应用资源的聚合。随着未来市场的逐渐发展,手机浏览器厂商之间的竞争更应基于手机浏览器的本质层面,也就是围绕着用户接入网络便利性以及使用应用体验两方面上来。但是现阶段手机浏览器厂商对于内容及应用渠道的建立以及未来平台化发展的定位,也将是未来手机浏览器厂商重新树立应用定位及确定自身发展方向的主要阻力来源。
 
    3.  手机浏览器未来赢利模式的确定。手机浏览器作为使用网络的工具型应用,其截留并引导用户流量的商业模式将会逐渐退出市场,手机浏览器未来的发展一定在于更好的优化用户使用体验并最大化满足用户自由调用网络内容的需求,对于用户使用网络的干扰将会阻碍手机浏览器应用的发展。基于这种市场发展趋势,现有的手机浏览器厂商如何提前定位未来发展方向及提前规划未来的赢利模式将成为决定手机浏览器厂商竞争成功与否的主要因素之一。
 
    易观建议:
 
    易观国际(Analysys International)基于对手机浏览器市场的发展分析判断,认为手机浏览器厂商可以从以下方面入手进行现阶段的市场发展及制定未来规划:
 
    1.  现阶段仍以聚集内容及应用并优化用户体验为主要方式,快速的积累用户。由于移动互联网发展前期手机终端的输入便利性限制以及用户对移动互联网内容熟悉度不高等原因,在手机浏览器这个主要的移动互联网入口端聚合内容及应用体系将能有效满足用户使用移动互联网的主要需求,从而可以快速的积累用户规模,为以后的进一步发展奠定基础。
 
    2.  在现阶段就以用户需求为主要导向,致力于建设鼓励并满足用户自发、自由调用网络内容的应用体系及使用体验。满足用户自由方便的调用移动互联网络资源是手机浏览器发展的最终形态,所以即使在应用发展初期,手机浏览器厂商仍需以用户需求为主要导向,致力于建设能够鼓励并且满足用户按自己意愿调用网络内容的体系,并在适当的时候主动撤出引导用户流量的设置,把网络使用权真正的交还用户,这样才能保证在移动互联网应用内容端与用户需求端信息对称性越来越高的前提下,手机浏览器厂商仍然能维持大量用户并且有较高的用户活跃度。
 
    欲了解中国手机浏览器市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。
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