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易观评论:手机淘宝网未来可承载手机应用商店功能

易观评论:手机淘宝网未来可承载手机应用商店功能

4486 2015-03-11
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分类:易观分析
2010年5月19日,淘宝网无线事业部负责人首次对外透露,手机版淘宝网日访问量已经超过3000万,日交易笔数超过10万。
    事件背景:
 
    2010年5月19日,淘宝网无线事业部负责人首次对外透露,手机版淘宝网日访问量已经超过3000万,日交易笔数超过10万,
 
    易观分析:
 
    易观国际(Analysys International)的研究认为,快速发展的手机淘宝网有可能成为手机应用领域的理想付费下载平台,建议淘宝网应当加快手机淘宝网在该领域的渗透,未来将给手机应用市场格局带来较大的影响。
 
    分析手机淘宝网的现有交易可以看出,除了及时性的秒杀抢购之外,彩票和手机充值等数字商品和服务是其主要的交易品类。数字商品和服务一般单价较低,商品品牌差异化不大,对于图片等展示方式要求不高,且不需要物流可以及时交付,如上诸多特性使得此类商品在手机购物领域可以优先发展。以此来看,移动增值和手机应用领域的数字商品和服务与手机淘宝平台具有天然的契合度,特别是近年来快速发展的手机应用领域。
 
    另一方面,易观国际(Analysys International)的研究发现,目前手机应用产品的推广平台已丰富多样,同时各大平台大打开放合作策略,但目前各平台渠道最主要的收费方式仍然是运营商代收费模式,该模式遵循着原有SP合作模式的套路,支付渠道费率成本较高,且存在一定的管控政策风险。因此具有独立于运营商收费渠道之外的平台将更受手机应用提供商的青睐,手机淘宝网拥有支付宝提供的手机支付方式则可以有效规避运营商的代收费模式,具有典型的竞争优势。
 
    除上述因素外,具有巨大用户基数、资本实力和众多合作伙伴资源的淘宝网若涉足手机应用平台领域,将成为该市场极具竞争力的厂商之一,值得现有厂商重视和提前防范。
 
    易观建议:
 
    易观国际(Analysys International)建议淘宝网结合现有移动互联网手机应用市场特征制定相应进入策略;并加强支付宝在手机微支付领域解决方案的研发,提升整体使用体验;并充分发挥合作伙伴的资源互补优势,例如同为阿里系的手机浏览器厂商UCWEB。
 
    易观国际(Analysys International)建议现有手机应用平台或商店应积极推动与财付通等其他第三方支付厂商的合作,向用户提供多样化的支付方式,以降低手机淘宝网在支付环节的竞争优势;或可采取与淘宝合作的策略,在手机淘宝网上直接开设相应商店,以快速实现共赢。
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