易观 > 行业分析 >

易观评论:《泡泡战士》进入市场可靠品牌交叉营销

易观评论:《泡泡战士》进入市场可靠品牌交叉营销

4487 2015-03-11
阅读: 1050
分类:易观分析
2010盛大游戏年度Allstar新品发布,盛大代理的《泡泡战士》值得关注。该游戏继承了《泡泡堂》和《跑跑卡丁车》角色品牌,以休闲竞技动作为卖点。  
    事件背景:
 
    2010盛大游戏年度Allstar新品发布,盛大代理的《泡泡战士》值得关注。该游戏继承了《泡泡堂》和《跑跑卡丁车》角色品牌,以休闲竞技动作为卖点。
 
    易观分析:
 
    玩家受《泡泡》系列游戏品牌的影响,跨厂商进行交叉游戏行为,《泡泡战士》应依托品牌进行交叉营销。
 
    世纪天成的《跑跑卡丁车》、与盛大的《泡泡堂》、《泡泡战士》为韩国游戏开发商NEXON旗下同一品牌,游戏角色形象及游戏中部分元素一脉相承。Analysys易观智库网游版数据显示,4月《泡泡堂》网吧用户在单次上网过程中,有6.4%的玩家同时会玩《跑跑卡丁车》。在用户重合上,《泡泡》系列以品牌为核心,而非常规的以游戏运营商为核心,有一定代表性。
 

    易观国际(Analysys International)分析认为,《泡泡战士》在三款品牌游戏分立两家厂商的竞争环境下,进入市场面临以下机遇和风险
 
    机遇
 
    《泡泡战士》作为类型较为创新的休闲类游戏,填补了部分市场空白;
 
    《泡泡堂》与《跑跑卡丁车》拥有较广的用户群,《泡泡》系列游戏品牌认知度较高;盛大可对用户进行交叉营销,引导用户进入新游戏。
 
    在游戏体验上《泡泡战士》在竞技、休闲上,与《跑跑卡丁车》部分重合,且该游戏与《泡泡堂》用户重合度较高。有望吸引《跑跑卡丁车》部分成熟的用户进入该游戏。
 
    风险
   
    《泡泡堂》玩家与《QQ游戏》系列重合度较高,腾讯FPS类游戏已有《穿越火线》、《战地之王》,虽然在卡通、休闲类游戏上暂无竞争产品。但在FPS类游戏上已经拥有较大市场份额。
 
    易观建议:
 
    易观国际(Analysys International)建议,《泡泡战士》应加强与《泡泡堂》《QQ堂》的交叉营销,并在推广过程中,进一步淡化其FPS概念、强调休闲性,避免与写实风格的FPS游戏竞争。
本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/3817/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级14天免费试用 立即申请