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易观评论:产业链整合与市场营销能力决定手机支付服务商产业运营主导权

易观评论:产业链整合与市场营销能力决定手机支付服务商产业运营主导权

4499 2015-03-11
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分类:易观分析
根据易观智库Analysys近期发布的《中国手机支付市场系列专题报告——典型运营模式分析》报告显示,手机支付运营产业链主要包括用户、商户、手机支付终端厂商、手机支付账户充值服务提供商、手机支付结算服务商,手机支付业务营销服务商六个关键环节,其中手机支付结算服务商处于产业核心地位。
    根据易观智库Analysys近期发布的《中国手机支付市场系列专题报告——典型运营模式分析》报告显示,手机支付运营产业链主要包括用户、商户、手机支付终端厂商、手机支付账户充值服务提供商、手机支付结算服务商,手机支付业务营销服务商六个关键环节,其中手机支付结算服务商处于产业核心地位。
 

    整体来讲,手机支付运营产业链涉及多个方面,但无论何种模式,均是以用户和商户为终端,以手机支付资金结算平台服务提供商为核心,以产业链合作、市场营销能力为依托的方式进行。
 
    易观国际(Analysys International)分析认为,理想状态下手机支付产业应是一个相对开放的环境,手机支付服务提供商、网络运营商、金融合作组织、使用商户和消费者等产业环节形成整个支付流程的完整闭环,而手机支付结算服务提供商通过构建符合用户和市场需求的支付协议标准,逐步建立专业化的移动金融结算优势,进而为用户提供无处不在的支付服务,但在实际市场上,由于各个产业环节对产业链影响力的区别,因此在利益分成比例方面会有巨大的不同,具备强势影响地位的环节必定会争相增加对产业话语权力度,以其在未来的市场中占有领先的战略地位。
 
    易观国际(Analysys International)建议,无论是电信运营商、金融机构还是第三方支付厂商,均应利用自己的优势资源,在远程支付领域进行布局,深耕优势细分用户市场,再利用产业链资源整合和自身的营销能力,发展手机近距支付业务,在推进手机支付业务市场的过程中,一定要充分利用产业价值链中的所有环节,进行利益共享和合作平衡,最终一起构建成熟的商业合作机制,建立成功运营模式范本,从而通过综合能力来来达到提升手机支付产业话语权的战略目的。
 
    欲了解移动支付与3G移动互联网业务市场发展的更多内容,请参阅易观智库Analysys 或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。
 
    研究定义
 
    3G业务:是基于3G网络运营的应用类型,具备强大功能的基础是3G手机极高的数据传输速度,目前的GSM移动通信网的传输速度为每秒9.6K字节,而第三代手机最终可能达到的数据传输速度将高达每秒2兆字节。而为此做支撑的则是互联网技术充分糅合到3G手机系统中,其中最重要的就是数据打包技术。在现有GSM上应用数据打包技术发展出的GPRS目前已可达到每秒384K字节的传输速度,这相当于D-ISDN传输速度的两倍。3G手机支持高质量的话音,分组数据,多媒体业务和多用户速率通讯,将大大扩展手机通讯的内涵。
 
    移动互联网:基于移动通信技术,广域网、局域网及各种移动信息终端按照一定的通讯协议组成的互联网络。当前中国主要使用的移动网络主要有 GSM、CDMA1X、TDMA、TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000等。目前易观当前研究的移动互联网不包含基于上网本终端实现的移动网络。
 
    手机支付:手机支付也称为移动支付(Mobile Payment),就是允许移动用户使用其移动终端(通常是手机)对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。其方式包括无线射频(RFID)近距支付和手机端远程支付两种方式
 
    手机近距支付:手机近距支付也称为手机现场支付,简而言之,就是允许移动用户使用其移动终端(通常是手机)对所消费的商品或服务现场近距进行账务支付的一种服务方式。
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