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易观评论:电子阅读内容平台面临三大挑战

易观评论:电子阅读内容平台面临三大挑战

4506 2015-03-11
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分类:易观分析
目前市场上移动阅读内容平台较多,从内容提供商到硬件厂商,最后到电信运营商都有自己的内容平台。  
    事件背景
 
    目前市场上移动阅读内容平台较多,从内容提供商到硬件厂商,最后到电信运营商都有自己的内容平台。
 
    事件一:2010年3月10日盛大文学推出“云中图书馆”,计划对作者、出版社、数字内容提供商和软硬件企业等电子书产业各个环节的合作伙伴开放海量版权内容,目前主要集中了盛大文学旗下的几家文学网站。
 
    事件二:2010年3月28日方正旗下的番薯网推出“云阅读”,主要提供精准的图书搜索,实现PC端、手机和手持阅读终端设备的无缝衔接,为用户提供海量的内容服务。
 
    事件三:2010年5月5日,中国移动推出手机阅读业务,并且与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆四家国家级合作伙伴签署战略合作协议。目前手机阅读基地有6万册图书,在行业综合榜单里,涵盖了近40%的份额。
 
    易观分析:
 
    易观国际(Analysys International)分析认为数字化阅读是未来的发展趋势,但目前市场上的内容平台还存在较多问题。 
     
    阅读作为强内容趋势的业务,好的内容是引导产业发展的必然因素,尤其会推动整个数字出版产业的进程,相比而言,电子阅读器只是电子阅读技术的一种呈现方式,有可能随着市场的盘整逐渐沦为一种阅读工具,但是随着相片、视频的逐渐数字化,文字的数字化已经成为未来发展的必然趋势。
 
    随着阅读终端的逐渐普及,好的内容平台将拥有更多的市场把控能力。易观国际(Analysys International)对市场主要移动阅读平台进行梳理并分析如下表:
 
 
 
    从内容平台的对比来看,内容类型以及目标用户群不仅存在差异竞争也存在合作关系。例如盛大文学作为内容提供商,不仅提供了中国移动手机阅读业务中近50%的内容,同时也提供给汉王书城内容。
 
    从内容的流向来看,终端厂商和电信运营商本身不具备内容资源,汉王书城及手机阅读中内容平台的内容都是从盛大文学和番薯网一类的内容提供商获取的,另一方面,盛大自身的内容平台也向个人用户开发。所以尽管产业链中的各类厂商都在运作内容平台,但真正意义上运作版权内容的厂商,还是盛大文学,中文在线,番薯网这样的具有大量数字版权的内容提供商。
 
    目前电子阅读市场还处于起步发展阶段,易观国际(Analysys International)分析认为,内容平台的建立代表着电子阅读市场的进一步完善,但是目前为止的内容平台还未发展成熟,面临着三大挑战:
 
    1. 电子书价格相比纸质价格优势不明显,盗版现象较为严重:从番薯网下载正版版权图书的价格基本是纸质出版物的1/2到1/3,从当当等购书平台购买的图书大概能优惠1/3,也就是说市面上价格20的图书,番薯网的价格定在8块左右,当当购书的价格在12块左右,电子书价格相比纸质价格优势并不明显。同时由于目前的版权保护不够,大量的电子书可以通过更为便宜甚至免费的途径下载,这对付费下载正版读物构成了一定的影响。
 
    2. 终端阅读格式不同导致阅读平台推广困难:由于目前终端厂商对自身技术及内容有所保护,导致终端间的阅读格式没有完全统一,有些格式只存在少量厂商中,例如EPUB,ZIP等格式的电子书目前只有艾利和等几家阅读厂商支持,更多的厂商目前是支持TXT这样的阅读格式。满足多格式的内容下载无疑将加大平台的技术成本,但是如果格式不统一,对于内容平台的管理也会造成一定的推广问题。
 
    3. 数字出版技术还不够完善:内容平台需要数字出版产业的推动,从技术角度来看,目前数字出版的技术主要还集中在一些大型技术厂商中,成熟的出版数字化也仍在发展过程中,目前仍缺少更为体统的也是制约内容平台完善建立的问题之一。电子出版行业处于探索中,一些中小出版商不理解电子出版的模式,担心线上的销售会影响到线下,所以并不愿进驻到平台中去。
 
    易观建议:
 
    易观国际(Analysys International)建议内容平台注意从技术角度限制优秀版权资源传播,内容平台面临的首要问题就是对产权的保护措施。目前的盗版资源主要是通过付费下载后免费传播。如果通过技术实现下载后不可复制拷贝,或者限定下载权限保护数字版权不被轻易盗版。那么解决数字版权保护问题就可以进一步推广内容平台。
 
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