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易观评论:人人网等互联网SNS厂商将在移动端遭遇长期“不对称”竞争

易观评论:人人网等互联网SNS厂商将在移动端遭遇长期“不对称”竞争

4517 2015-03-11
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分类:易观分析
随着移动互联网的快速发展,原有的移动SNS市场竞争者也逐渐增多,运营商及互联网SNS厂商的加入给市场发展带来了更多的不确定性。移动SNS市场现阶段也呈现了混杂的市场竞争格局。

    分析背景:

    随着移动互联网的快速发展,原有的移动SNS市场竞争者也逐渐增多,运营商及互联网SNS厂商的加入给市场发展带来了更多的不确定性。移动SNS市场现阶段也呈现了混杂的市场竞争格局。

    易观分析:

    随着移动互联网的快速发展,越来越多的厂商开始加入到市场竞争格局中来。而对于以移动SNS这种高用户聚合度、高用户粘性应用为代表的移动互联网关键应用的争夺,更是显得越发激烈。易观国际(Analysys International)基于对移动SNS市场长期的研究和分析认为,移动SNS市场将会在前期借由移动互联网不同类型的用户群体形成较为明显的市场区隔,拥有较多资源的人人网等互联网SNS厂商也仍将遭遇到长时期的不对称竞争,很难完成移动互联网全网用户的有效覆盖,主要原因基于以下几点:

    不同用户群体接入网络的主要途径差异将决定两类厂商共同发展竞争的前期市场格局。移动互联网用户现阶段主要由两部分构成,一部分是从互联网端迁移过来的用户,另一部分是很少用PC上网的典型移动互联网用户。前类用户由于其使用移动互联网应用主要是做脱离PC互联网时间的一个简单补充,所以其使用习惯及品牌偏好都使得其更倾向于选择互联网SNS品牌。而后一类用户,由于使用PC互联网时间较少,对互联网SNS品牌敏感度不高,其更倾向于选择对典型移动互联网用户需求有更多契合的纯移动端SNS应用厂商。

    满足不同用户的应用使用偏好将使两类移动SNS厂商形成不同的应用架构,并在市场发展前期形成对彼此的竞争壁垒。互联网端的移动SNS应用使用者,在移动端的主要操作集中在浏览层面,厂商主要需要考虑的是满足用户浏览体验以及维持用户在原有的互联网端的使用体验。而纯移动SNS应用面临完全不同的需求,典型的移动互联网用户对移动SNS的使用需求不单纯的在浏览上,而有更多输入以及及时沟通的需求,所以纯移动SNS端的应用需要更好的满足这类用户的需求。两种用户群体对应用需求的如上不同,将会促使两类移动SNS应用厂商朝着不同的方向发展,并在市场前期形成其相较于对方的竞争壁垒。

    纯移动SNS运营厂商将会更专注于针对典型移动互联网用户开发相应应用,使得互联网SNS厂商在平台扩展过程中很难覆盖到全网用户。纯移动SNS运营厂商将会借由对典型移动互联网用户的理解,开发相应的应用体系,从而实现对这类用户的有效把控。而人人网等互联网SNS厂商由于需要考虑原有用户需求,所以在面对这种“不对称”竞争时,将很难重新定义自身,完成真正的全网覆盖。

    基于以上分析,易观国际(Analysys International)认为:在移动互联网发展前期,纯移动端及互联网跨平台的SNS厂商均会取得相应的市场发展,人人网等互联网SNS厂商很难有效覆盖全网用户,其仍将在很长时间内面对纯移动SNS运营厂商的不对称竞争。针对现在市场情况,易观国际(Analysys International)对以上两类厂商分别建议如下:

    1.互联网SNS厂商在平台迁移的前期,主要需要满足原有客户的使用需求及使用体验,而对典型移动互联网用户操作需求需要逐步加入,最终建立起满足全网用户全网络及时输入、浏览、沟通的全方位需求。

    2.纯移动SNS应用厂商在市场发展前期应该专注于考虑满足典型移动互联网用户的应用需求。通过开发特色应用体系满足用户需求,建立起典型移动互联网用户对纯移动SNS应用的使用粘性。而随着市场的逐步发展,纯移动端SNS运营厂商也需要考虑从用户定位上进行一定的调整,建立起更好的全网用户使用体验,为必将到来的市场竞争做好准备。

    欲了解移动SNS市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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