易观 > 行业分析 >

易观评论:移动互联网快速普及为国产手机带来新一轮发展机遇

易观评论:移动互联网快速普及为国产手机带来新一轮发展机遇

4525 2015-03-11
阅读: 6012
分类:易观分析
在国际业务大幅回升的同时,TCL通讯透露,中国业务中心将大力进行国内市场渠道建设布局,同时,联合国内主流互联网应用和内容服务企业进行深度战略合作,以全键盘手机功能为卖点,打造从2G到3G,涵盖各种制式的系列互联网手机。

    事件背景:

    在国际业务大幅回升的同时,TCL通讯透露,中国业务中心将大力进行国内市场渠道建设布局,同时,联合国内主流互联网应用和内容服务企业进行深度战略合作,以全键盘手机功能为卖点,打造从2G到3G,涵盖各种制式的系列互联网手机。

    易观分析:

    据Analysys易观智库发布数据显示,2010年第1季度中国移动互联网用户规模达到了2.06亿人,环比增长0.4%,相比09年同期则呈现48.4%的增长速度。易观国际(Analysys International)分析认为,第一季度手机上网用户数增长主要归因于节日影响,一季度中有中国传统节日春节,春节带动了大批人员流动,而流动人员在无法使用PC的情况下,手机上网的使用比例有所增加,尤其是对移动IM、微博等交互型移动互联网应用的使用活跃度大大提升。不过从整体增长速度上来看,运营商从去年年底开始实施的手机扫黄整顿政策还是在一定程度上影响了用户增速。预计2010年二季度,随着各网站逐渐恢复正常运营,以及厂商对在线应用商店、手机阅读等创新服务的营销力度逐渐加大,我国手机网民的增长速度将有所回升。

    易观国际(Analysys International)研究发现,移动互联网的发展成为促使手机终端销量市场提升的重要因素,移动互联网的快速普及,使得对高互联网性能手机的需求用户群规模不断扩大,为国产手机带来了新一轮的机会,主要原因有以下几点:

    第一、目前的手机技术门槛不断降低,各类手机为用户带来的基本使用体验差异化程度日益减小,使得国产手机在基本硬件稳定性方面拥有和国外品牌手机厂商同样的竞争资本,弥补了在发展初期存在的明显基础劣势,为进一步取得用户的认同奠定了良好的基础。

    第二、相对于国外厂商而言,国产手机对本土化的用户消费习惯以及移动互联网运营模式有更深的理解,有利于满足不同层次的用户和商业合作伙伴在移动互联网方面终端与平台使用需求,从而形成优势产业链影响力,进而促进在用户市场的销量提升。

    第三、移动互联网的快速普及使得大量的中低端用户产生了规模化的换机需求,而这部分用户手机消费特点是非常重视手机的实际性价比,但对品牌敏感度相对较低,因此必然成为性价比较高的、以互联网那个应用体验为卖点的国产手机最大的潜在消费群体。

    第四、随着iphone等明星型终端的横空出世,国产手机也加强了应用深化拓展、产业链构建、渠道布局与品牌塑造等各方面工作,整体竞争实力有了进一步提升,加上部分厂商可以和传统的家电形成品牌与营销方面的协同影响效应,也在一定程度上提高了对市场机会的战略把握能力。

    总体而言,易观国际(Analysys International)分析认为,在中国移动互联网市场快速发展刺激下产生的这一轮用户手机终端使用需求,为国产手机带来了明显的发展机遇,能否在这一个时期成功翻身,对未来的整体战略发展空间有着决定性的作用。

    易观建议:

    对国产手机厂商的建议

    一是充分重视基本的硬件质量稳定性,确保用户的基础类使用体验,重视口碑的作用;二是重视细分市场的应用结合,通过优秀的合作伙伴拓展与应用方案设计,在某一具备一定市场的细分用户群中形成较好的口碑效应和营销宣传热点;第三是充分通过商业模式、品牌文化塑造等各种方式重视包括渠道和运营商在内的产业链构建工作,用运营产业链方式最终产生用户市场影响力,提升用户粘性,并逐步扩大用户群体的覆盖范围,引导最终用户的移动互联网消费方式,但在运作的时候要坚决杜绝不规范的欺诈行为,否则,将会前功尽弃,错过这次由移动互联网快速普及带来的发展机遇。

    欲了解终端渠道、中国电信运营商和移动互联网市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库 或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

 

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/3838/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请