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易观评论:华谊联手掌趣 实现影视与游戏资源的有效互补

易观评论:华谊联手掌趣 实现影视与游戏资源的有效互补

4528 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)分析认为华谊兄弟此次对掌趣科技进行数额达1.48亿的战略投资,其目的主要是为了扩展自身业务领域,结合影视资源优势,重点开发以影视为题材的手机游戏,与影视形成良性互动,对双方带来新的商业机会:

    事件背景:

    2010年6月21日,华谊兄弟公布对外投资公告,公司以自有资金人民币1.48亿元投资参股北京掌趣科技有限公司,即通过以收购股权及增资的方式获取掌趣科技22%的股权。

    事件背景:

    2010年6月21日,华谊兄弟公布对外投资公告,公司以自有资金人

    易观分析:

    易观国际(Analysys International)分析认为华谊兄弟此次对掌趣科技进行数额达1.48亿的战略投资,其目的主要是为了扩展自身业务领域,结合影视资源优势,重点开发以影视为题材的手机游戏,与影视形成良性互动,对双方带来新的商业机会:

    1 对于掌趣科技,完善的布局战略是其最大优势,此次投资将增强其在手机游戏题材库资源和品牌影响力方面的实力:相对于其他手机游戏企业,掌趣科技的产品业务布局更为全面,旗下有八家100%控股的子公司,实现了掌趣科技从手机游戏的自主研发、渠道、运营、到游戏社区平台建设,以及海外游戏代理等领域的全面布局,因此完善的布局战略是掌趣科技的最大优势。但在手机游戏研发方面主要侧重于单机游戏和网页游戏的开发,尤其是在改编影视剧题材方面经验较为丰富,此次与华谊联手将使其在影视作品授权方面,以及题材积累方面获得更大优势,将推动其游戏产品的不断丰富,从而更大限度地发挥其在渠道和社区平台方面资源的商业价值。

    2 对于华谊兄弟,在艺人经纪和影视作品制作领域已经取得行业领先地位,此次合作将更好地挖掘其影视资源在手机游戏领域的商业价值:作为国内唯一一家将电影、电视和艺人经纪三大业务板块有效整合的传媒企业,目前华谊兄弟电影票房市场份额在行业排名第二,电视剧生产能力在民营机构中排名第二,艺人经纪业务排名行业第一,华谊兄弟是业内产业链最完整、影视资源最丰富的公司之一。此前,其合作伙伴华友世纪曾以410万美元全资收购手机游戏发行商岩浆数码;在2009年第一视频斥资1.68亿元收购中国品牌手机游戏开发服务商DragonJoyce,说明以影视、音乐等形式为主的娱乐文化产业与手机游戏产业的横向整合已经逐渐成为趋势,因为游戏和影视作品在需求方面的特征趋于一致,都是用户在闲暇时间的主要娱乐方式,因此在手机游戏中融合影视题材将会发挥影视作品的品牌优势。

    易观建议:

    1 对于掌趣科技,可考虑将在手机网游方面增大投入:手机单机游戏的版权问题一直都是限制手机游戏开发商发展的因素之一,日前六家手游CP控诉空中网一案也尚未明了,相对单机游戏来讲,手机网络游戏的开发和运营服务提供商在产业链中有更大的自主权,而且可以避免盗版问题,对于资金能力较为充裕的企业来讲是一个较为理想的投资领域。

    2 对于华谊兄弟,可考虑利用手机游戏平台来构建开放平台与用户在影视作品的剧本征集、发布和营销方面更好地互动:游戏作为华谊兄弟进入手机应用领域的第一站,盈利模式清晰,预计将为华谊带来较好的投资收益。但同时,手机端应用的开发目前已成为竞争的焦点,尤其是与LBS服务相结合的手机SNS客户端行业,2007年贝多上线,今年5月第一视频推出邻讯,硬件厂商也在积极推进手机端应用的开发,而掌趣科技在SNS社区构建方面已经有手机游戏社区平台www.gamebean.com和社交游戏整合平台www.snsgame.com,华谊兄弟可考虑利用掌趣科技的游戏平台推出跨PC-手机端的影视社区平台,在影视剧本收集、作品的发布和营销方面与用户更好地互动。
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