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易观评论:三大模式将成为手机安全厂商未来主要赢利途径

易观评论:三大模式将成为手机安全厂商未来主要赢利途径

4529 2015-03-11
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分类:易观分析
根据Analysys易观智库数据显示,截止2010年第1季度手机安全市场累计账户数已经达到3643万户,行业取得了阶段性的发展。易观国际(Analysys International)分析认为,360等互联网安全厂商进入市场带来的这一拨用户的快速增长,给手机安全市场用户层面带来了快速的普及,对行业的发展有重要的推动作用。

    分析背景:

    随着互联网安全厂商的快速进入,移动互联网安全行业也进入了较快速的发展阶段,但由于手机终端呈现以及用户对手机安全重视度不足等限制,手机安全行业仍未找到适合的赢利模式。

    易观分析:

    根据Analysys易观智库数据显示,截止2010年第1季度手机安全市场累计账户数已经达到3643万户,行业取得了阶段性的发展。易观国际(Analysys International)分析认为,360等互联网安全厂商进入市场带来的这一拨用户的快速增长,给手机安全市场用户层面带来了快速的普及,对行业的发展有重要的推动作用。但同时,由于在手机端的应用体验以及用户认知等多方面因素,互联网端的赢利模式很难完整复制到移动互联网端,这就造成了现阶段以及未来手机安全市场赢利模式的不清晰,易观国际(Analysys International)结合对安全市场的长期研究和分析认为,以下三种方式将成为手机安全厂商未来主要的赢利模式:

    1.品牌运营,后台运作,对用户安全需求进行全面深挖,通过安全服务的核心能力达成用户端赢利。手机安全厂商可以通过对手机安全产品品牌化的运作形成对用户的影响,进而通过后台运作,即“保姆”或“保安”等辅助型应用的角色和用户之间建立信任。进而通过服务的精细度及品牌效应获取用户端的赢利。这种模式需注意的地方在于手机安全应用的定位,这类模式应用应该定位于一个后台运行的软件,其对用户的保护应该处于相对后台,以不打扰用户正常使用,不扩张自己应用范围为必须准则方可。

    2.品牌运营,安全应用为主、信息管理应用为辅,通过体系化应用塑造和用户的接触界面,为多元化赢利打下基础。手机安全厂商也可以考虑以手机安全应用为接入点,并进一步通过对用户来电、短信等信息的管理为入口,深入完善自己对用户信息的管理程度,进而通过多样便利的应用塑造和用户持续沟通的界面,使自身不光成为单纯的安全软件,而成为更为广义的有很高用户信度的用户操作平台。这类的安全厂商将有机会利用自己高信度的用户操作平台达到多元化的赢利。

    3.产业链合作、企业服务等技术支持也将成为手机安全厂商的赢利模式之一。与运营商等产业链厂商进行合作,对其应用及平台进行技术支持和战略合作,以及与支付提供商、移动互联网金融服务商、企业厂商等进行合作将成为手机安全厂商的重要赢利来源之一。

    综合以上分析,易观国际(Analysys International)认为手机安全市场以后的赢利模式仍然存在较为多样性的预期,各类厂商需要根据自身资源及发展定位的不同,谨慎选择以上三种中较为适合自己的发展路径。

    欲了解手机安全市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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