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易观评论:网易梦幻人生未来发展将面临三大问题

易观评论:网易梦幻人生未来发展将面临三大问题

4536 2015-03-11
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分类:易观分析
2010年4月28日,网易梦幻人生结束邀请测试阶段,正式开放注册。这款SNS产品由网易独立研发,目标用户为90后群体。梦幻人生更加注重互动娱乐,主要突出年轻、主流和娱乐三个方面的内容。

    2010年4月28日,网易梦幻人生结束邀请测试阶段,正式开放注册。这款SNS产品由网易独立研发,目标用户为90后群体。梦幻人生更加注重互动娱乐,主要突出年轻、主流和娱乐三个方面的内容。

    易观分析:

    网易进行SNS产品的研发,目的是将新闻、邮箱用户与网游用户进行相应衔接,在付费习惯与需求层次上进行良好过渡。

    易观国际(Analysys International)分析认为,网易涉足SNS领域,将梦幻人生目标用户定位为90后人群,与SNS市场发展良好的人人网、开心网等形成差异化,同时,在进一步的运营过程中可以发挥如下优势:

    拥有用户基础。网易作为门户网站,在邮箱等产品的运营过程中,积累了大量的用户资源,并形成了一定的用户人际关系网络。这为其SNS发展前期用户量的增长提供了大量的用户资源。

    拥有游戏开发基础。网易拥有自己的游戏研发团队和游戏产品,对于用户游戏方面的需求相对了解,有利于梦幻人生互动娱乐定位的实现。

    产品丰富。梦幻人生在运营过程中,根据90后人群特点对产品和服务进行相应的设计,复合目标用户审美。并在运营过程中注重与网易其他产品对接,为用户提供更加完善的服务。

    基于以上分析,易观国际(Analysys International)认为,网易梦幻人生可以借助以上优势,增加注册用户数量,不断发展SNS业务。但是在发展过程中,网易可能会遇到以下阻碍和挑战:

    发展起步晚。梦幻人生于2010年4月28日上线,相比其他SNS厂商,起步时间较晚,在用户抢夺上形成劣势。

    90后用户转移难度大。90后群体目前的娱乐需求大部分被腾讯QQ所满足,用户大量的娱乐时间都停留在腾讯QQ的相关产品上。梦幻人生对其的吸引力尚需经过市场考验。

    沉睡用户增加。目前,SNS行业厂商均面临沉睡用户增加问题。大量注册用户对于网页游戏产生厌倦,沉睡用户增加。梦幻人生利用游戏吸引用户存在风险。

    易观建议:

    基于以上分析,易观国际(Analysys International)建议网易可利用自身邮箱等产品的优势,在产品研发过程中,将邮箱等产品用户向SNS产品转移,培养其成为SNS注册用户。

    借助自身游戏厂商的优势,不断丰富完善SNS产品,与竞争对手施行差异化的产品发展路线。逐步开发用户不同类型的需求,培养用户对梦幻人生产生黏性。

    在运营过程中,网易梦幻人生会遭遇用户对游戏产品兴趣下降,将会不可避免的遇到沉睡用户增多的问题,为此,网易在SNS产品开发过程中,应注重对于用户娱乐需求培养,在用户转化为沉睡用户之前,将其向网游产品进行转移。在开发过程中,网易可尝试将梦幻人生作为其网络游戏业务的用户培养平台。利用梦幻人生独特的网页游戏培养用户游戏偏好,并在游戏中培养用户转移导向,开发用户娱乐需求,并将用户向网易网络游戏业务转移。

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文章来源:分析师
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