易观 > 行业分析 >

易观评论:iPad进入中国对电子阅读产业利大于弊

易观评论:iPad进入中国对电子阅读产业利大于弊

4553 2015-03-11
阅读: 8169
分类:易观分析
随着iPad的上市,美国最大连锁书商巴恩斯•诺布尔公司于6月21日宣布,其3G版Nook电子书阅读器零售价已从259美元降至199美元。同一天,网络零售巨头亚马逊公司几个小时后发布消息说,自己的Kindle电子书阅读器售价即日起由259美元降至189美元。

  事件背景

  随着iPad的上市,美国最大连锁书商巴恩斯·诺布尔公司于6月21日宣布,其3G版Nook电子书阅读器零售价已从259美元降至199美元。同一天,网络零售巨头亚马逊公司几个小时后发布消息说,自己的Kindle电子书阅读器售价即日起由259美元降至189美元。最新高端阅读器Kindle DX价格从489美元下调至379美元。之后来自索尼网站的信息,其Daily Edition版本阅读器价格从349.99美元降至299.99美元;其他几款型号的阅读器也纷纷降价。iPad短短上市不久便引起电子阅读器终端的连续降价。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析认为iPad在中国上市的时机并不确定,但是从iPad目前的影响力来分析,主要会对终端厂商产生一定冲击,对内容提供商、电信运营商、包括手机客户端厂商会带来一定机会,整体而言,利大于弊。

  IPad的定义并不完全是平板电脑,作为承载苹果应用的又一终端,附加的ibook应用是移动阅读的另一种形式。彩色阅读的方式和附加大量的应用对电子阅读终端构成了一定的威胁,这种威胁不是阅读体验和功能本身构成的,是由终端融合的趋势和用户对移动应用多元化需求所构成的威胁。

  易观国际(Analysys International)分析认为,iPad对目前产业链中各阵营厂商构成的机会与挑战如下:

  1. 内容提供商:
   
作为内容提供商,盛大文学或者杂志及出版社可以选择将内容以应用的方式放置在iPad中,将内容平台延伸,增加用户对内容平台的粘性,其他中小内容提供商也可以将数字版权内容放置在ibook应用中去,iPad对于内容提供商的影响主要是机会。
    同时,iPad对已经定制阅读终端的厂商会造成一定影响,例如《读者》定制的阅读器终端,《读者》中涵盖的主要是短篇文章,相比而言,用户利用iPad满足了对这类文章及杂志的阅读需求,会降低对读者一类的定制阅读器的购买需求。

  2. 电信运营商:
   
运营商拥有的是大量的资金和用户资源。目前通信环境正处于快速发展的过程中,运营商定制阅读器终端应属短期行为,TD终端数量及手机阅读业务的盈利才是最核心的价值体现。
   
iPad的通讯功能给运营商增添了一种新形式的3G终端,会进一步带动运营商的用户数量及智能手机市场份额,从而也会带动手机阅读的盈利,iPad作为新兴的移动终端和运营商的业务间可以开发出新的盈利模式。iPad如果在中国上市,对运营商来说主要提供的是机会。

  3. 电子阅读终端厂商:
    iPad作为移动终端带有ibook应用,可以实现移动阅读。电子阅读终端的产业链从源头导致了电子阅读器终端价格居高不下。国内阅读器终端利润空间被广告和渠道推广占据,也导致了在国内以汉王为代表的终端厂商价格和用户期望有很大距离。
   
尽管目前iPad没有在国内上市,但从苹果系列产品在中国的变现来看,短时间内会对现有国内终端带来一定影响。对电子阅读终端厂商更多是挑战。

  4. 手机阅读客户端厂商:
   
iPad的加入增加了手机客户端厂商内容的新渠道,使其有机会在iPad中拓展影响力,例如手机阅读厂商VIVA,内容资源以杂志为主,手机屏幕局限了显示效果,将内容移植到iPad可以提高内容的展示程度,提高自己的影响力,反过来会增加手机客户端的市场,iPad的出现对这样的厂商既有机会也有挑战。

纵观产业链这四类型厂商,iPad的出现会对不同阵营的厂商造成影响,尽管会对终端厂商带来影响和冲击,但是对产业链的其他环境会带来更多机会,对整体的数字出版及电子阅读会带来一定积极影响。

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/3856/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
文章来源:分析师
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请