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易观评论:CNTV做视频搜索需跨技术推广和营销三道门槛

易观评论:CNTV做视频搜索需跨技术推广和营销三道门槛

4563 2015-03-11
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分类:易观分析
合并央视网之后的国家网络电视台(CNTV)将于近期推出独立品牌的搜索引擎,进一步跨入搜索引擎行业。国家网络电视台(CNTV)总经理汪文斌向搜狐IT确认,CNTV确实在考虑推出独立的搜索引擎。

  背景事件:

  合并央视网之后的国家网络电视台(CNTV)将于近期推出独立品牌的搜索引擎,进一步跨入搜索引擎行业。国家网络电视台(CNTV)总经理汪文斌向搜狐IT确认,CNTV确实在考虑推出独立的搜索引擎,未来可能会推出相关服务,但专注的方向会是视频方面。

  易观分析:

  由于搜索引擎作为网民入口的重要地位,因此早已成为众多意图成为各行业老大的互联网厂商必抢的战略高地。CNTV作为网络视频领域重要的国家队力量,希冀通过布局搜索引擎来把控网民的视频观看入口,起到正确引导网络舆论的作用;与此同时,搜索引擎业务能为CNTV有力丰富营销形式和深化营销价值,加强用户对CNTV的黏性,也成为CNTV独立视频搜索的另一重要原因。

  但对进入网络视频领域尚未满一年的CNTV来说,做好独立视频搜索需要逐步跨过三道门槛:

  技术门槛:最基础也是最重要的门槛,包括数据采集、索引和存储,搜索结果的相关性排序等多项搜索相关技术,特别是视频搜索需要内容的结构化数据,门槛相对通过搜索更高。

  推广门槛:CNTV在整体视频流量中占比偏低,P2P厂商早先推全网视频搜索均缺憾在用户流量偏低推广力度不够,如何迅速提升独立搜索的用户规模是二道门槛。

  营销门槛:除却传播任务外,CNTV作为独立运营的商业公司最终还需追求盈利。当前细分独立搜索厂商普遍并未有过人表现,CNTV自身广告销售尚处成长期,除了进一步促进广告主对视频搜索营销价值认知外,营销形式\技术创新是成功关键。

  易观国际(Analysys International)建议CNTV,早期技术门槛的跨越需要与专业视频搜索服务提供商合作,在营销推广方面,从CNTV最具优势的体育领域开始拓展,以此为基础与擅长影视娱乐的视频网站合作丰富搜索范围,从而为用户提供更好的体验。

  欲了解中国网络视频市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。
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文章来源:分析师
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