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易观评论:《魔兽世界》应急营销,短期见效

易观评论:《魔兽世界》应急营销,短期见效

4579 2015-03-11
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分类:易观分析
《魔兽世界》交由网易运营以来,版本更新停滞,用户流失严重,Analysys易观智库网游版数据显示,从2009年12月开始,《魔兽世界》在线人次缓慢下降,受节假日因素影响,春节期间在线人次及人均时长降至谷底。迎击春节档期竞品的强势营销,《魔兽世界》推出相应活动:

  易观分析:

  《魔兽世界》交由网易运营以来,版本更新停滞,用户流失严重,Analysys易观智库网游版数据显示,从2009年12月开始,《魔兽世界》在线人次缓慢下降,受节假日因素影响,春节期间在线人次及人均时长降至谷底。迎击春节档期竞品的强势营销,《魔兽世界》推出相应活动:

  2010年3月15日起至4月12日,付费玩家登录游戏即可免费领取暴雪熊宝宝

  3月23号发布“注册即送30小时免费时间”活动。`

  易观国际(Analysys International)分析认为,《魔兽世界》沉淀下来的核心玩家忠诚度极高,服务器调整为了更好的集中核心玩家,保持活跃;而赠送虚拟宠物则是针对版本落后而进行的补偿营销,注册赠送免费时间的营销则是为了吸引新玩家体验,鼓励老玩家建立新角色。以此维持游戏生命力。

  《魔兽世界》作为网易的营收支柱之一,在版本更新滞后的压力下,仍能保持良好的稳定性,一方面得益于游戏本身的游戏性与社会性,另一方面也体现了网易成熟的运营能力。易观国际(Analysys International)预测《魔兽世界》2010年第2季度贡献营收,与上季度持平。而随着3、4季度各厂商的游戏集中进入市场,资料片《巫妖王之怒》在7月底刚刚通过审批,但已经流失的用户能否回归,取决于用户在新游戏中形成的粘性和退出成本。

  易观国际(Analysys International)建议网易集中针对《巫妖王之怒》加强市场宣传,加紧筹划对新老用户的激励政策,补偿用户在内容停滞阶段的损失,以恢复游戏用户规模及活跃度。

  欲了解中国网游市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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