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易观评论:《穿越火线》强势营销拉动业绩

易观评论:《穿越火线》强势营销拉动业绩

4582 2015-03-11
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分类:易观分析
巨人网络2010年第2季度网络游戏的ACU为67万,环比增长13。9%; PCU为165.7万,环比增长2.8%。ARPU为人民币223元,环比下降1.4%。

  巨人网络2010年第2季度网络游戏的ACU为67万,环比增长13。9%; PCU为165.7万,环比增长2.8%。ARPU为人  民币223元,环比下降1.4%。

  易观国际(Analysys International)分析认为,巨人《绿色征途》ACU保持连续增长,以及ARPU摊薄放缓表明该游戏已经完成用户沉淀,PCU增长放缓与季节因素和游戏结束推广期相关。

  易观分析:

  腾讯代理的《地下城与勇士》以及《穿越火线》不仅给营收带来了强劲的增长,也为市场注入了ARPG及FPS两类游戏,完成了对市场的教育。

  Analysys易观智库网游版本数据显示,《穿越火线》在12月3日推出的《生化魅影》、1月6日推出的《火线突围》资料片表现平平,而2月3日推出的“荣誉徽章”新版上线时,强调成就收集的玩法,显著提高了用户粘性;加之春节前后《穿越火线》广告投放较为集中,并随着口碑的积累,在现人次高速增长。

  在2月份春节期间的营销非常成功,包括被杀不计、上线送礼等活动,不仅拉动了玩家活跃度,同时提升了人均在线时长,加大针对春节特出的道具、服饰等虚拟物品的营销,2月份用户在线人次的高速增长以及促销,也佐证了腾讯第一季度的30%增长的财报数据。

  在春节活动结束后,人均在线时长回落.进入三月份开启的周末上线多倍积分、被杀不计、完成任务数送道具等活动更是使周末间的用户活跃度大大提升,尤其以五一当天达到最高值。

  《穿越火线》虽不是最早进入中国市场的FPS网游,但在腾讯的“用户运营”之下,以竞技类游戏特有的马太效应,构建了FPS类细分市场的竞争壁垒。从数据及产品未来的发展来看,下半年《穿越火线》仍然能够保持强劲的营收能力,同时腾讯另一款FPS网游《战地之王》在画面表现、游戏可拓展性上,高于《穿越火线》,意在分享着《穿越火线》教育之后的市场,并迁移更注重画面和技术呈现的玩家以带动营收,值得关注。

  欲了解网络游戏的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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