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易观评论:2010年中国手机网民结构畸形渐退 奠定产业高速发展基础

易观评论:2010年中国手机网民结构畸形渐退 奠定产业高速发展基础

4603 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)通过空中网、宜搜等多家手机网站合作伙伴调研渠道,发布最新报告《中国移动互联网市场用户研究报告2010》。

  易观国际(Analysys International)通过空中网、宜搜等多家手机网站合作伙伴调研渠道,发布最新报告《中国移动互联网市场用户研究报告2010》。报告通过对比2009年调研数据,发现2010年移动互联网用户及职业逐渐往均衡化发展,而用户的年龄、学历、收入结构在保持原有“三低”的特点上,各指标下的用户结构均有所延伸,如18岁以下用户及45岁以上用户比例的增加。详细分析如下:

  性别构成:用户仍然是以男性为主,但女性用户比例快速增长,2010年女性用户占比突破10%

  根据此次调研结果发现,2010年移动互联网用户中男性用户占比达到89.1%,女性用户占比仅10.9%,远少于男性用户。但对比2009年调研数据发现,移动互联网女性用户比例已经有明显增长。

  年龄构成:在以年轻化为特点的基础上,中国移动互联网低龄和大龄两端用户开始有明显增长,表明移动互联网用户群年龄结构将逐渐往多样化发展。

  根据此次调研结果发现,目前中国移动互联网用户群仍然呈现年轻化特点,主要表现为:用户集中在30岁以下年龄段,其中24岁以下的用户超过一半,达58.4%,而超过35岁的用户占比不到10%。而对比2009年研究数据,发现大于35岁的用户以及18岁以下的低龄用户比例均有明显增长,特别是18岁以下用户相比2009年激增37倍,易观国际(Analysys International)认为这一特点表明,移动互联网用户群年龄结构将逐渐往多样化发展。

  学历构成:高中及以下学历用户占主体,初中以下更低学历群体仍增长迅速。

  根据此次调研结果发现,移动互联网用户学历主要集中于高中/中专/职高/技校,所占比例为41%,大专,初中,本科用户比例较为接近,均在19%左右,而研究生及以上学历的用户仅占2%。对比2009年调研数据发现:高中以下低学历的用户群增长相对较快,尤其表现在初中毕业及以下的用户群比例的增长,具体见下图。交叉对比发现,这一特点与18岁以下低龄用户增长迅速现象形成呼应。基于此,易观国际(Analysys International)认为该类用户群的需求是移动互联网企业的挖掘重点,同时该类人群的增长或将成为新进企业的发展机会。

  职业构成:学生和企业/公司一般工作者为主要群体,相比2009年学生群体高比例已明显缩小,其他职业类别用户均有小幅增长,用户职业结构趋向分散。

  根据此次调研结果发现,移动互联网用户中,以学生和企业/公司一般工作者为主。其中学生占比26.2%,企业/公司一般工作者为主占比约22.6%。这2个群体都在年龄上都趋于年轻化,符合之前关于年龄调查的研究结果。对比2009年调研数据发现:学生群体和企业公司一般工作者是主要职业构成没有变化,但2010年学生群体构成比例明显降低,而自由职业者、工人/服务员/营业员、个体业主等职业的用户比例均有所增长,用户职业结构趋向分散。

  收入构成:1500元以下用户群体比例有所减少,同时36-45岁用户群的增加有效提高8000元以上高收入用户群的比例。

  根据此次调研结果发现,移动互联网用户大部分属于低收入人群。月平均收入3500以下的用户占比达到90%,其中月均收入1500元以下的用户占总用户的45.7%。这和移动互联网用户中学生和打工人群比重较大有相关性。对比2009年调研数据发现:收入结构构成基本一致,但2010年月均收入在1500元以下的用户占比有所减少,而1501-3500元的月均收入的用户比例有所增长,同时8000元以上的用户比例也有明显增长,交叉用户年龄数据发现,这部分高收入人群主要是由36-45岁的用户构成。

  1 研究定义

  本报告的研究对象为中国大陆移动互联网用户。

  易观将移动互联网定义为:基于移动通信技术,广域网、局域网及各种移动信息终端按照一定的通讯协议组成的互联网络。当前中国主要使用的移动网络主要有 GSM、CDMA1X、TDMA、TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000等。本报告仅覆盖基于手机终端使用移动互联网服务的用户。

  2 研究方法

  本次调研时间为2010年6月启动,问卷在线时间1个月。调查主要采用网络调查问卷的形式,在易观网、易观察、空中网、宜搜等PC互联网及手机网站上进行问卷投放。对于回收的数据通过SPSS 进行数据分析处理,并在此基础上撰写研究报告,经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理,最终获得有效问卷12425份。

  易观国际在报告中对调研反馈的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果,易观相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。

  欲了解《中国移动互联网市场用户研究报告2010》更多相关内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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