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易观评论:大型SNS平台市场已饱和 细分领域成蓝海市场

易观评论:大型SNS平台市场已饱和 细分领域成蓝海市场

4647 2015-03-11
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分类:易观分析
360圈于7月1日宣布将于近期关闭运营,并要求用户及时将自己在网站上的内容打包下载;蚂蚁网发布公告,宣布公司现金流已断裂,无法继续运营,将于7月30日关站。随着360圈、蚂蚁网关闭运营,SNS产业的发展成为业内关注的热点。

  事件背景:

  360圈于7月1日宣布将于近期关闭运营,并要求用户及时将自己在网站上的内容打包下载;蚂蚁网发布公告,宣布公司现金流已断裂,无法继续运营,将于7月30日关站。随着360圈、蚂蚁网关闭运营,SNS产业的发展成为业内关注的热点。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析认为,360圈和蚂蚁网倒闭的主要原因是未能顺应中国SNS市场发展的主要规律。易观国际针对中国SNS市场行业和用户特点,总结出SNS厂商在发展过程中,基本遵循的发展路径为:以游戏应用吸引用户注册获得较大用户规模,以用户社交网络为基础保留用户并挖掘深度价值。前者考验厂商市场推广能力,后者考验厂商需求挖掘和应用开发和运营能力,显然后者门槛更高,是中国SNS厂商面临的最大挑战。

  易观国际(Analysys International)分析认为,中小SNS网站倒闭并非SNS模式问题,而是SNS市场发展的必然过程。中国SNS产业在未来发展过程中将会呈现以下特点,厂商需根据自身优势提前思考网站定位和发展策略,并以用户关系网络为核心布局产品服务。

  产业最佳进入期已经过去,各类厂商需根据自身特点进行布局。随着中国SNS产业的不断发展,目前,市场上拥有竞争能力的SNS厂商基本步入正轨并占据一定的市场份额。综合类SNS市场格局基本稳定,新进入者对市场份额不会有较大的影响;SNS市场未来的新进入者将主要体现在部分细分市场,垂直类SNS将会是未来厂商的蓝海区域,能够抓住用户某一特定需求的厂商将会在细分领域有所作为。对于传统企业,厂商需考虑如何利用现有的SNS平台而非建立新的SNS平台;对于传统互联网企业,厂商需根据自身特点选择利用现有SNS平台或独立开发SNS平台;对于创业者,需考虑自身在开拓的细分领域的相应创新能否支撑起相应的商业模式,从而实现盈利。

  由于SNS平台的马太效应,同一市场的SNS平台能够成规模发展的不会太多,一般能够形成规模长期生存的厂商不会超过两家。因此SNS厂商若不能在目标市场尽快扩大份额超越主要竞争对手,而达到生存的规模门槛,则很难持续生存下去,未来只能逐步走向细分蓝海领域或退出市场。

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文章来源:分析师
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