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易观评论:对其他终端开放云中书城是未来盛大文学盈利关键

易观评论:对其他终端开放云中书城是未来盛大文学盈利关键

4682 2015-03-11
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分类:易观分析
盛大文学于2010年8月23日公布了bambook的内测价格,从7月29日借ChinaJoy推出bambook终端,到998元限量内测,到现在公布999元的上市价格,最后到于2010年9月28日正式上市。

  事件背景:

  盛大文学于2010年8月23日公布了bambook的内测价格,从7月29日借ChinaJoy推出bambook终端,到998元限量内测,到现在公布999元的上市价格,最后到于2010年9月28日正式上市。短时间内盛大bambook已经吸引了大量用户的关注。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析认为盛大bambook激活了下半年电子阅读器终端市场,未来对其他终端开放云中书城平台是内容盈利关键。

  上班年终端市场依然保持着较高的价位,根据易观国际(Analysys International)最新报告《中国电子阅读器产品对标分析报告2010》及研究。上半年终端价格较高,71%的终端都保持在1000元-3000元的价位,和用户契合度不高,市场仍然偏重礼品市场。

  盛大上市价格定在999元,尽管之前也有终端的价格在这个价位,但是由于盛大有较多的原创内容资源,对市场的反响更大。盛大旗下文学网站的用户有较高的粘性,低价位更具备市场竞争力,未来对没有内容资源的终端厂商会造成一定冲击影响。

  下半年随着盛大bambook终端的推出,终端市场会经历盘整,终端价格会逐步下调,市场可能会有一部分带动。

  易观建议:

  目前bambook的官网已经开通的订阅渠道,尽管盛大bambook终端999元的价格在一定程度上激活了市场,但是未来盛大bambook的运营可能会面临几点问题,对此易观国际(Analysys International)给出下列几点建议:

  1.云中书城目前只对盛大bambook开放,随着终端销量的增长,建议云中书城对其他终端开放:目前云中书城只能和bambook进行对接,主要原因也在于bambook还没有正式上市,过早的开发内容平台对自身终端的销量会构成影响。但是从长远的角度分析,单独依靠bambook终端的数量实现内容端的持续盈利有一定困难,将内容平台开放可以利用其他终端实现对自身内容的盈利,这也是未来盈利的关键。

  2.版权采购力度不够,应加强每年对畅销读物的购置:目前盛大网站中有300万部正版书,其中原创网络文学占据主导。在畅销读物方面,盛大文学每年大概有一千万的资金用于采购。但由于畅销读物版权较高,一千万的采购力度补给不了太多的畅销读物。对于云中书城的建设,盛大可以考虑加强畅销读物的采购力度,增加畅销文学的数量,使用户可以通过云中书城的平台下载更多的畅销读物,这也有助于提高云中书城作为内容平台的核心竞争力。

  3.直销面临较大的物流压力,可以考虑当当、京东等电子商务平台:目前盛大的销售渠道采用盛大bambook官网的直销渠道,付费方式是网上银行,物流采用的是宅急送。短时间内可以满足订购的需求,但是由于订购用户面向全国,依靠直销渠道销售bambook终端面临很大物流压力。盛大可以考虑通过京东、当当等电子商务平台销售bambook终端,一方面当当、京东有着完善的物流渠道,另一方面有着大量的用户,分担物流压力的同时可以增加终端的销量。

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文章来源:分析师
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