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易观评论:《龙之谷》不会抢夺《地下城与勇士》用户,建立市场壁垒任重道远

易观评论:《龙之谷》不会抢夺《地下城与勇士》用户,建立市场壁垒任重道远

4683 2015-03-11
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分类:易观分析
盛大游戏第1季度营收为人民币11.432亿元,同比增长10%,环比减少14%。其新游戏《龙之谷》8月初公测,用户增长快速,市场反响良好,作为第二款代理精品ARPG类游戏,《龙之谷》与腾讯代理的《地下城与勇士》竞争激烈。

  事件背景:

  盛大游戏第1季度营收为人民币11.432亿元,同比增长10%,环比减少14%。其新游戏《龙之谷》8月初公测,用户增长快速,市场反响良好,作为第二款代理精品ARPG类游戏,《龙之谷》与腾讯代理的《地下城与勇士》竞争激烈。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析认为,目前龙之谷ACU约20万,第3季度预计营收约3200万元。随着对市场的教育,《龙之谷》仍有良好市场空间

  在《地下城与勇士》的强势营销之下,《龙之谷》成功进入市场,易观国际(Analysys International)分析认为《龙之谷》不会大量抢夺《地下城与勇士》的用户:

  游戏定位不同。动作类游戏重点在于操作的多样性和体验的连贯性,这一方面《地下城与勇士》较为突出,游戏体验更强调操作性;而《龙之谷》在角色扮演部分更为细腻,主线剧情较为明确。而两款游戏在画面类型、画面风格、操作体验和目的性上均有所差异。

  腾讯营销阻击。Analysys 易观智库数据显示,《龙之谷》8月公测后用户规模呈现爆发式增长,随后缓缓下降。而《地下城与勇士》在同一时期更新了资料片《暗夜降临》,推出了新的游戏角色,同时推出了一系列营销组合以及周末的经验加倍等活动,以新内容和高收益减少用户流向《龙之谷》。

  玩家退出成本较高。由于《地下城与勇士》运营多年,其核心玩家已经积累了较高的退出成本,直接购买的时装等付费道具,对用户来说价值的认可较游戏装备等更为明确。玩家直接迁移较少,更多玩家兼顾两款游戏并有所偏重。

  市场教育不足。《龙之谷》以3D的视角和移动结合格斗操作,有良好的操作性,游戏方式更接近视频及单机游戏,《地下城与勇士》操作为横版动作类,该类型游戏已完成了对市场的教育,且网游从2008年开始运营。《龙之谷》需要一定时间教育市场。

  易观国际(Analysys International)分析认为,《龙之谷》现阶段用户以动作类玩家为核心,这一现象是《地下城与勇士》对市场进行教育后的特点,而《龙之谷》在游戏体验上与前者差异较大,随着对市场的教育,逐渐将有传统RPG玩家进入《龙之谷》。

  易观建议:

  易观国际(Analysys International)建议《龙之谷》随着《地下城与勇士》的新角色的营销热潮退去,加速内容更新,加强营销力度,营销目标用户以传统RPG玩家为主。同时作为首款进入市场的3D类ARPG,后续将有《C9》《剑魂》《TREA》《洛奇英雄传》等竞品陆续进入市场,龙之谷应重点提升用户规模以建立市场壁垒,不可过早拉高用户ARPU。

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文章来源:分析师
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