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易观评论:苹果iPad成功有三大因素 特殊的用户体验是核心竞争优势

易观评论:苹果iPad成功有三大因素 特殊的用户体验是核心竞争优势

4685 2015-03-11
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分类:易观分析
2010年1月,苹果发布新的移动多媒体承载终端,命名为iPad。iPad的布局同iPhone一样,通体只有四个按键,提供浏览互联网、收发电子邮件、ibook电子书、播放音频、视频文件等功能。

  2010年1月,苹果发布新的移动多媒体承载终端,命名为iPad。iPad的布局同iPhone一样,通体只有四个按键,提供浏览互联网、收发电子邮件、ibook电子书、播放音频、视频文件等功能。同时可以通过App Store下载超过15万的应用。iPad上市后销量增长很快。截止2010年6月21日销量达300万台。

  据易观国际(Analysys International)最新报告《平板电脑系列终端产品报告—苹果iPad

  》研究分析认为苹果推出iPad的成功的原因主要有以下三方面:

  1、大屏移动终端市场长时间空缺,用户需求被激发:苹果推出iPad终端时市场上并没有其他终端竞争,用户对大屏移动终端有需求但一直得不到满足,终端的推出激发了用户对移动终端的使用需求。

  2、iPad拥有大量特色应用,有特殊的用户体验:通过之前“iPhone+App store的合作模式,苹果已经积累了大量的应用,价值链的构建已经较为成熟,另外iPad上含有如iBook等特色应用,这些原因促使iPad一经推出已经可以为用户实现价值,满足其需求。加之一键开机,重力感应等细节的设计不同于其他终端,这些特殊体验共同构成了核心竞争优势。

  3、苹果品牌积累了很强的品牌号召力,娱乐定位明确:苹果极大的影响力和成熟的渠道,终端得以快速的推广。另一方面由于专注服务娱乐人群,产品价值可以最大化在用户角度得以体现。

  易观国际(Analysys International)建议:

  在苹果iPad影响下,2010年,中国平板电脑市场各类厂商纷纷进入。中国平板电脑基于不同系统开发的平板电脑种类繁多,软件开发环境同国外相比有一定差异,盗版及终端破解现象严重,用户付费下载意愿不强,应用开发者获取盈利不明显。

  未来掌握大量优势应用的厂商同终端厂商的合作将推进中国平板电脑的进程。现阶段的终端厂商培养用户付费下载应用是关键。同时建议厂商从用户体验入手找准市场定位和服务人群。

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文章来源:分析师
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