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易观评论:产业链协作能力成为未来手机应用服务发展关键因素

易观评论:产业链协作能力成为未来手机应用服务发展关键因素

4699 2015-03-11
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分类:易观分析
最近,国内最大的专业手机邮件提供商尚邮与MTK子公司沃勤联合对外宣布,将联手布局MTK-VRE平台高端商务应用,为国内以及海外的终端厂商、方案商、运营商提供端到端的pushmail解决方案。

  事件背景:

  最近,国内最大的专业手机邮件提供商尚邮与MTK子公司沃勤联合对外宣布,将联手布局MTK-VRE平台高端商务应用,为国内以及海外的终端厂商、方案商、运营商提供端到端的pushmail解决方案,与此同时,AndroidV2.0.0版重装上线,意在成为广大厂商及用户必备内置软件。

  易观分析:

  根据易观国际最新分析显示,2010年上半年,中国移动互联网市场用户数规模达2.14亿元,市场规模突破230亿元,增长步伐均有所放缓,但在微博、SNS、手机邮箱等各类应用上呈现广度和深度两方面横纵爆发性发展,移动互联网真正进入了由线到面的普及时代。

  易观国际(Analysys International)分析认为,移动互联网是一个融合与创新的过程,其发展主要来源于三个方面,一是移动通信业务的互联网化,二是互联网业务的移动化;第三是结合移动通信业务与互联网业务各自特点进行结合创新。在发展的过程中,每一种应用都有很多同类的应用服务供应商在竞争同样的市场。易观国际(Analysys International)研究发现,在手机应用服务发展与推广中,其未来市场前景主要取决于以下几点:

  首先是现有或潜在目标用户市场规模,这些决定了手机应用服务本身的未来商业化规模基础。

  其次是现有以及未来可拓展的盈利模式被市场所接受程度,拥有或者未来可能拥有极具可能被用户以及产业合作伙伴广泛接受的盈利模式是保证可持续发展的重要保障。

  第三是由于技术、设计、品牌等方面的优势为用户带来的差异化产品体验,直接决定了产品在用户市场的口碑效应以及由此产生的使用黏性。

  第四是产业链协作能力。在移动互联网的发展初级阶段,分工不明确是现阶段的主要特征。但随着产业链发展,各环节的职能将进一步清晰,一些新的角色也将诞生,并且各方都在积极向服务环节靠拢,包括传统服务商、终端厂商、网络提供者在内的多个环节的厂商都会将业务向应用服务环节延伸,移动互联网产业链外的厂商也会积极进入该领域,如互联网厂商等,并争取直接面对用户的机会,以获取产业链中更大的控制力。在此情况下,移动互联网的竞争就成为产业链之间的竞争,谁能通过产业链协作获得更多的推广渠道,能够为用户带来更好的体验,也就在竞争中占据了先发优势,如果比其他竞争对手更能为合作伙伴提升用户服务能力或是盈利前景,那么就形成了一些协作竞争壁垒,从而为未来进一步进行市场推广发展完成很好的卡位与布局。

  总体而言,目前移动互联网逐渐进入关键爆发性增长时期,其广阔的市场前景已经引起了众多投资商以及应用服务提供商的关注,许多市场均存在较大发展机会,同时也有进一步洗牌的可能,在此情况下,尤其要注意重新审视一下应用服务本身是否会在未来可预期的一段时间内具有一定规模的用户需求基础,同时通过技术、设计等方面工作努力打造具有明显差异化体验优势的产品,增强在用户市场的竞争力与粘性,最后再通过符合市场消费习惯的盈利模式与产业链协作提升整体竞争实力,加速企业发展步伐。

  易观建议:

  对手机应用服务商的建议

  一是重视用户需求和消费习惯的变化,适当在技术和设计方面做出改进,同时进行盈利模式探索,有效保证用户体验,重视口碑效应;第二是在品牌与推广渠道方面的布局,在尽可能拓展更多的终端、操作系统、浏览器、或用户覆盖能力较强的其他应用服务进行捆绑协作,并通过合作共赢最大化机制建立形成竞争壁垒。

  欲了解手机应用、中国电信运营商和移动互联网市场的更多内容,请参阅易观国际Analysys产业数据库 或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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